如何用视频号做直播带货？

Question

如题所述

Answer 1

随着微信视频号用户数量的不断增加，其基于熟人关系的社交优势受到了商家的广泛关注，众多商家开始尝试通过视频号进行直播。微信提供了多种方法以促进粉丝的扩散，例如：将直播间分享到微信群和朋友圈、更新个人的微信直播状态、在直播间进行抽奖活动、鼓励观众分享直播间以及通过截图私信领取红包等。
播豹传媒建议，视频号直播应与视频号内容相结合，这与视频号的运营规则息息相关。类似于抖音的算法和百度的搜索逻辑，视频号也有其独特的算法和规则。在视频号的早期阶段，由于内容相对较少，更侧重于社交推荐而非算法推荐。社交推荐意味着用户倾向于首先看到他们的朋友正在观看的内容。如果您的朋友观看并点赞了某个内容，系统就会将这些内容推荐给您。这种推荐机制是微信这一熟人社交平台所独有的。
随着视频号内容的增多，系统开始引入算法推荐，以便用户能够接触到更多内容。尽管如此，社交推荐依然会起到一定的作用，通过社交关系来推动视频号的传播。
播豹认为，新加入视频号领域的企业可以利用社交关系进行冷启动，比如首先通过熟人社交获得100个赞，以便算法能够发现并推荐该视频。随着视频被推荐给更多用户，获得更多的点赞和社交传播，进而再次被算法推荐，实现双重扩散效应。简而言之，就是通过社交启动来引发算法的推荐。
如果没有产生爆款内容，直播流量也不是无法解决。播豹传媒建议，可以将直播视为一种宠粉的方式，激发粉丝的感激和喜爱，使他们愿意帮助扩散直播间。如果扩散效果显著，数据将得到算法的青睐，从而逐渐扩大流量范围，推荐给更多的用户。
在微信视频号这一企业竞争日益激烈的领域，与专业的营销机构合作可以更高效地利用平台资源，实现品牌与效果合一的推广。