市场调查的基本内容与具体方法有哪些？

Question

如题所述

Answer 1

一、市场调查的基本内容涉及多个方面，包括对市场环境的分析、当前市场状况的评估以及销售潜力的预测。此外，还可能涉及消费者行为和需求的研究、产品的特性分析、价格策略的考量、社会和自然因素对销售的影响、以及分销渠道的有效性等。
二、市场调查的具体方法包括：
1、定性营销研究：这种方法主要通过分析受访者的非数值型回答来获取洞察，通常不针对整个人口群体，也不会进行大规模统计。例如，焦点小组讨论、个人深度访谈以及案例研究等都是定性研究的常见形式。
2、定量营销研究：这一方法基于假设的验证，使用随机抽样，并从样本数据推断总体情况。它经常用于人口普查、经济能力调查等大规模研究。常见的定量研究工具包括大规模问卷调查和在线调查表。
3、观察技术：研究人员通过观察社会现象来收集数据，并自行设定比较方法，包括水平比较（时间上的比较）和垂直比较（不同时间点不同群体或现象的比较）。产品使用分析、网络浏览器的cookie追踪等都是观察技术的例子。
4、实验技术：这种方法涉及研究人员创造一个受控环境来测试参与者，以便控制和比较特定变量。购买实验室、试销会等都是实验技术的应用实例。