第1个回答 2024-04-30
1. 瑞幸咖啡是一家成立于2017年的公司，由陆正耀、钱治亚等人创建，并邀请张震、汤唯等明星代言。其咖啡品质优良，价格却十分亲民，低至6元一杯。
2. 瑞幸采用互联网“烧钱”模式迅速开拓市场，其“小蓝杯”很快成为都市白领们下午茶的首选。
3. 2019年5月，瑞幸仅用18个月便成功上市，刷新了纳斯达克历史上从创立到上市的最快纪录。然而，一年后，因财务造假问题，瑞幸被迫退市，陆正耀、钱治亚等创始团队成员也被迫离开，由郭谨一接任CEO。
4. 尽管在疫情侵袭和丑闻困扰下，许多人认为瑞幸无法翻身，但在接下来的三年里，瑞幸通过推出生椰拿铁、椰云拿铁等爆款产品，成功实现了业绩的转正。
5. 截至2023年5月22日，瑞幸的门店数量已突破10000家，成为国内现制咖啡行业中首家万店品牌，这意味着瑞幸即将迎来新的发展阶段。
6. 瑞幸的门店覆盖了29个省份、257座城市，仅西藏、新疆、港澳台地区尚未开设门店。其门店在高线城市占比较高，新一线城市门店数最多，占比达到31%，一线城市和二线城市次之。
7. 瑞幸不仅在高线城市布局密集，也逐渐渗透到下沉市场，四线城市门店数相对较多，占比达14%，五线城市门店数相对较少。
8. 瑞幸在写字楼和购物中心加密门店的同时，也开始在社区中开设门店，以覆盖更多的客户群体。
9. 尽管瑞幸已经拥有大量的门店，但其他咖啡品牌如星巴克、库迪、幸运咖等也在加速扩张，使得咖啡赛道的市场竞争愈发激烈。
10. 瑞幸在规模上占据了较大优势，且扩店速度仍然很快，但由于各品牌在业态和客群定位上存在差异，因此在门店城市等级分布等方面也体现出差异。
11. 瑞幸的下沉市场布局已经初见成效，其数字化水平较高，从门店选址、产品研发到日常管理，都采用数字化工具以提升效率。
12. 瑞幸的下沉之路充满挑战，但其在高线城市的门店已较为密集，门店破万之后的下沉之路已十分明晰。
13. 瑞幸的成功上市，无疑是其发展路上的又一里程碑，但在中国咖啡市场“百花齐放”的形势下，瑞幸的扩张之路仍不能止步。同时，瑞幸的“赚钱”能力也在稳步提升，是否能重新上市也成为大众的一大关注点。