什么是多品牌策略？请祥述多品牌策略的优点

Question

如题所述

Answer 1

多品牌战略是指企业品牌发展到一定程度后，从原有品牌的基础上衍生出众多的子品牌，这些品牌既相互独立又相互支撑。
采用多品牌战略的有点有：
1、挤占货架面积
多个品牌就可以挤占多个货架，货架的增多，货品展示的机会就越大，这样产品被选中的几率也就增加了。
2、为顾客提供更多选择
在顾客中的很多对品牌忠诚度低，那么多品牌战略能够截留这些顾客。
3、降低企业风险
没有将公司的美誉度维系在一个品牌的成败上。
4、鼓励内部合理竞争、激扬士气
同类产品的不同品牌管理者之间适度竞争，能提高士气和工作效率。P&G和通用汽车公司就鼓励品牌经理们合理竞争，共同进步。
5、各品牌具有不同的个性和利益点，能吸引不同的消费者

Answer 2

多品牌战略是指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。
优点；
1企业的目标市场非常广阔，且顾客产品需求各异。
2目标消费者的需求变化较快，企业必须使产品适应这种变化，并制造各种变化，以吸引更多消费者。
3产品升级换代的速度较快，产品线的调整也较为频繁。
4目标市场上的竞争对手较多，竞争产品多，替代品多，消费者选择的余地非常大