百度推广有多少才是真正的有效点击

如题所述

用户点击广告归纳一下,主要有以下原因:1.点错了!没错,这个可能在百度的可能性太大了。尤其是到晚上,大部分广告主的广告预算花完了,而你依旧坚挺,很有可能你是唯一一个插入左侧自然排名之上(不是顶部)的页面,而这又恰巧又是一些类似官方网站或者天猫旗舰店之类的广告,被误点的可能性非常大。因为,用户习惯了第一名的那个就是你的SEO结果,或者因为天猫是直接屏蔽了百度是自然结果收录的,这是唯一进入天猫的入口。2.飘红了!这里说的飘红不仅仅是简单的关键词堆积或者全篇使用通配符,需要考虑众多的因素,相关性是最主要的,按照一般思维,用户点击你的广告是因为你的广告语和关键词相关,并且符合(超出)他的期望。看到一个具有某种行为驱使作用的东西(即广告),无外乎就会采取相应的行动:作为或不作为。作为就是点击,不作为就只是被展示。这个就要去你有良好的账户结构,具备一定的创意撰写经验。3.只有你!根据相关行业数据,左侧前三位的点击率会吸收大部分的点击。而广告理所当然的就是占据第一位(当然,也有可能占据右侧第一位),如果再加上了蹊径的话,就有二行了。这种情况下,只要你的广告语和搜索词不是太离谱,被点击的概率那是相当的大。这个就要去你去发现蓝海词了,目前形势下,比较困难。4.被广泛!不得不说,百度的广泛匹配真的很强大,是最懂中文的搜索引擎,比如它会截断及重组关键词(比如“啊啊官方旗舰店”,促发“啊啊”和“旗舰店”,以及“巴巴旗舰店”),关联上下游词(即用户上次及下次搜索的词),兴趣拓展词,等等,总之广泛真的是非常广泛。再加上很多无可查证的无点击展示,这个量真的非常大。这种广泛匹配在大多数时候会徒增无点击的展示,即降低点击率。但是,在某些情况下,却会起到相反的作用,提高点击率。具体请参照以上几点,你懂的。5.不走寻常路!主要是基于百度司南等类似工具挖掘的一些用户兴趣点相关词,但它们绝不是竞争点,在某种程度上来说属于蓝海的范畴。由于缺乏后端数据的有效验证,单纯从点击率看,最终效果无从知道,跳出率如何,停留时间如何,有没有关注微博,有没有参与某个活动或提交注册信息等,这些都无从知晓。6.恶意点击!这是做百度几乎无法避免的,百度推广的后台也没有类似谷歌那样的相关数据报告,具体的技术程度如何也有待考量。因此,这种高点击率就不是什么好事了,这种情况往往发生在一些高竞争的核心词上,当然如果有后端数据,还是可以尽量规避这种风险的,比如降低排名,拓展相关长尾词,区域和时段屏蔽等。那么,你凭什么让用户点击你的广告呢?你可以做以下几点:1.关键词:分组科学合理,便于管理和优化关键词质量度。找出与产品或品牌高度相关的关键词。2.广告语:测试不同变体,找出最佳组合。使用数字和符号(百度仅支持半角符号,如100%,!?),恰当使用断句符(比如右侧有时较短的标题会好些),行为驱使(如立即购买,免费试用等),广告外观(如剑型,凸字形,凹字形,梯形等),使用通配符让关键词飘红。3.显示网址:注意使用大小写,子域名或子目录,比较坑爹的是医疗类的很多喜欢使用baidu.xxx.com或cctv.xxx.com或2012.xxx.com,大概是想以假乱真吧。4.目标网址:高度相关的页面。最好不要直接链接到产品页面,到上一级别的子目录会好很多,如果想主推一个产品可以在分类页面上加上banner链接,否则可能流失率很高,尤其是推广天猫旗舰店的话。5.蹊径:蹊径并不是简单的产品目录列表,它是可以细分到广告单元的,因此如有可能可以嵌入该广告单元内的关键词(或一部分)作为标题,增加飘红面积,可以放促销信息,加入微博或商城等的链接以满足不同用户的快速需求,蹊径的优化空间还是很大的。6.品牌效应。可能是你已经在其他媒体投放了相关广告(比如画面中出现搜索框,内含某个关键词),那么用户点击你广告的可能性会非常大,尤其是域名或显示网址中包含了品牌名称的话。当然,某些品牌渗透率可能很高,用户已经产生了一定的偏好,那么点击的可能性也会更大。另外,如果一个网站持续没有新鲜内容或者页面让用户失望,那么随着时间的积累,点击率也可能会越来越低,反之,点击率会越来越高,这就是多渠道营销、口碑传播和用户期望的双重影响了。其实,提高点击率和降低每次点击费用这是作为一个SEM来说最基本的功课,因为很多情况下,你想优化转化的一个途径还是通过优化上述两个指标来实现,只是这个时候你有更明确的方向和目标。找对方向,有方向的优化点击率和每次点击费用,这是另外一个境界了,基于一些历史和现实原因,而这,很可能是大多数品牌推广和第三方媒介公司的人员所欠缺的。
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