香皂消费习惯调研

Question

关于香皂的消费及购买情况调查

Answer 1

香皂购买习惯调研报告
香皂消费：舒肤佳几乎垄断市场
沐浴露的出现一度冲击了香皂市场，但是香皂在我们日常生活中仍然不可或缺。洗手，洗澡，洗涤衣物，甚至美容,香皂都有非常好的效果。所以香皂在国内消费市场中依旧占据主流。今天我们就来说说大家对于香皂的购买习惯和理念。

样本设计：年龄18岁以上，香皂主要购买决策者；计划样本1000份，实际回收合格样本755份。

调查时间：2014年01月16日-2014年01月16日
调研方式：赚零用APP在线调研

报告要点：
1、 半数多人购买香皂的主要用来洗手，三成多人则用来洗澡；
2、 在选购香皂时，消费者最关注的是香皂功效，其次是香味，再次才是价格和品牌；
3、 在品牌方面，舒肤佳强势胜出，市场占有率遥遥领先

报告摘要：
一、半数多人用香皂来洗手
用于洗手是香皂的第一大用途，55%的人表示平时购买香皂的最主要用途是用于洗手；选择沐浴的比例仅为34%；洗脸的用途比例更低，不足一成。香皂既能散发香味且可以有效杀菌和防菌，用来洗手效果很好。另外显然香皂还未被沐浴露完全冲垮，仍有一部分人偏爱使用香皂洗澡。
二、消费者更看重香皂功效
在选购香皂时，消费者首要关注香皂的功效（75%），其次是香皂的香味（65%），再次则是价格（35%）和品牌（26%)。抗炎消菌、杀菌消毒、保湿滋润等都是香皂的功效，人们一般都会根据香皂功效优劣来决定是否购买。而香味也会影响到人们对产品的好感度。价格和品牌等因素对于消费者选购决策影响较小。
三、舒肤佳市场渗透率遥遥领先
舒肤佳以高达76%成为消费者过去六个月最常购买的香皂品牌，其他品牌，力士和多芬的选择比例均不足一成。很明显，舒肤佳几乎垄断了市场，就连力士、多芬等知名品牌市场占有率也不到一成。舒肤佳在香皂方面起步早，实力雄厚，专攻一个领域，由此也深得消费者信任。