文案能力，创意能力，执行能力，逻辑思维能力。
1.策划必须精通文案，懂得用文字来打动人心，表达创意，广告本身是创意产业，策划必须具备一定的创意水平，执行能力，策划要知道怎么去执行方案。
2.策划的方案里必须要有逻辑，要可行，而且要表达清楚，要站在宏观和微观的角度来看待策划的东西。
3.首先要了解广告法，有判别是否违法宣传的能力、其次有媒体合作渠道开拓的能力、还要有媒体受众面分析能力，还要有对产品优势策划创意的能力。
4.关注和收集市场相关信息，例如相关技术、国家和地方政策、产品及竞争对手相关信息等，调研产品以及竞争对手广告信息，根据企业工作需要，完成广告调研报告。
5.负责进行广告计划以及广告策划的撰写，并上报领导审批，负责广告策划方案的实施工作，负责与相关广告媒体的联系，提出合作意向。