在宣传手段上，则采取生动活泼、丰富多彩、图文并茂、引人入胜的方法。在宣传内容上，从历史、考古、民俗、风俗、体育、文化乃至夜生活等几乎无所不包。旅游局主要任务是解决游客的参观与游览，以及根据国际旅游组织的情报和游客的心理变化，随时研究和制订新的接待方案，以适应游客的不同需要。瑞士国家旅游局认为接待问题关系重大，直接影响到旅游业的发展，影响到瑞士的声誉，尤其影响到潜在的客源。所以一方面对从事旅游业的相关服务人员加强培训，以提高服务人员的水准；另一方面在广大人民群众中进行宣传和教育，提高全民对旅游的重视。
瑞士国家旅游局为了吸引国外游客到瑞士旅游，每隔1 2年都要提出不同的旅游 主题 和口号，如从1962年开始为了纪念卢梭诞辰250周年而提出 回到自然，享受旅游艺术 的口号，前几年提出 瑞士，值得一去 等。这些旅游主题口号一般都简短有力，响亮顺口，非常有鼓动性。它提高了瑞士知名度，扩大了影响，起到了很好的效果。
二
瑞士无论是自然旅游资源还是人文旅游资源都非常丰富。
首先从自然旅游资源来看。瑞士是欧洲中西部的一个内陆国，面积为41284平方公里，多样性的自然景观赋予瑞士一些独一无二的特点。
瑞士的地质结构错综复杂，全国的地形大致可分为三大部分。阿尔卑斯山区占据全国近60%的领土，山脉自西南向东北横贯瑞士；汝拉山区位于瑞士西北部约占10%的国土面积，汝拉山脉海拔平均只有700多米，远远低于阿尔卑斯山；中央高原位于阿尔卑斯山和汝拉山脉之间，占国土面积的30%，瑞士60%的人口居住在这儿。瑞士的山脉主要由古老的花岗岩和片麻岩山体构成，后来又被各种各样的沉积岩推覆体环绕。冰川与河流的侵蚀冲刷出河谷、阶地和山峰，景色丰富多彩、气象万千。瑞士是一个包含了多种气候特征的国家，西部属大西洋海洋性气候，东北部属大陆性气候，南部属地中海式气候。但在山区随着纬度高度的升高，气候从温暖向寒冷过渡，这种 立体气候 是瑞士气候的一大特色。瑞士以旅游区来划分，可分为九大旅游区：伯尔尼高原地区、策尔马和瓦莱地区、圣莫里茨和恩加丁地区、日内瓦和莱芒湖地区、卢塞恩和四森林州湖地区、伯尔尼巴塞尔和侏罗地区、苏黎世地区、博登湖地区、提契诺地区。
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