网络营销对传统营销产生哪些影响

Question

如题所述

Answer 1

网络营销对定价策略的影响：网络营销有力地挑战了传统营销中的定价原则和策略，结束了企业依靠市场封闭性进行高价销售的时代。价格对比网站的出现使得企业在定价上的主导地位受到倾斜，顾客转变为价格确定的主体。
品牌策略的变革：网络技术对传统的广告品牌学造成了深远影响。品牌意识和理念被赋予了新的含义，品牌战略经历了根本性转变。品牌已成为企业技术创新、资源运作、品质管理、市场拓展、企业文化建设和网络经营能力的综合体现。特别是品牌资本化和品牌在市场中的重要作用，需要我们重新审视和理解，以便更有效地实施和掌握网络营销中的品牌战略。
渠道策略的转变：网络营销对渠道策略产生了巨大冲击。这不仅体现在广告障碍的消除上，还表现在市场壁垒的突破上。网络的穿透力能够冲破地区封锁和渠道控制，网上信息、网上商店、网上路演和网站的吸引力为产品提供了新的推广途径。同时，网络营销对分销商手中的渠道进行了整合，其力度和效果都是历史上前所未有的。
传统营销和生产方式的变革：网络营销不仅改变了传统的营销方式，还对生产方式产生了影响。以书籍生产和出版为例，传统方式从选题到出版、上架需要较长时间。而电子出版物可以显著缩短生产周期，提高效率。新兴的“即时”出版业务能够在48小时内完成从成书到顾客手中的过程。
网络营销与传统营销的整合：网络营销虽然是从传统营销中发展起来的，但传统营销庞大的客户资源不会一夜之间全部转移到网络。因此，网络营销需要整合传统营销资源，这是一个渐进过程。在此期间，这些资源仍然具有产品优势，需要营销信息和销售渠道。网络营销整合这些资源是必然趋势，也是网络营销扩大影响力的合理要求。