投资者在股市是成是败，其衡量标准关键在于有无持续盈利的能力，而非实现一时盈利。买股票如何盈利？
明确持续盈利的终极目标以指数下跌时为例，投资者要在指数下跌中实现持续盈利所追求的终极目标，并非通过捕捉热点、寻找黑马等方式使账户资产短时间里大幅增值，而是在坚持长线投资且不追加新投入的基础上，获得以资金或股票为标的的超额收益。终极目标的表现形式有二：一方面，在筹码不变的基础上增加资金，让账户余额多起来；另一方面，在资金不变的基础上增加股票，让相同品种的股票数量在没有除权的前提下多起来。无论增加资金还是增加股票，最终目的都是在跑赢指数的同时使账户总值增加，即使总值不增也能确保跑赢大盘。
明确持续盈利的实现方式要想在股市实现持续盈利，不仅需要长线投资，而且需要穿插短线操作，通过买卖、换股，达到盈利目的。实现持续盈利的方式主要有四，包括买入的股票上涨，卖出的股票不涨走平或下跌；卖出的股票下跌，买入的股票不跌走平或上涨；买入和卖出的股票同时上涨，但买入股票的涨幅大于卖出的股票；买入和卖出的股票同时下跌，但卖出股票的跌幅大于买入的股票。
明确持续盈利的衡量标准能否实现持续盈利，关键要看操作结果，最佳状态是买入和卖出的股票都能在日后产生正差收益，即卖出的股票下跌，买入的股票上涨，反向操作后都能取得正收益；理想状态是买入和卖出的股票日后虽然一方为正差收益，另一方为反差亏损，但正差收益大于反差亏损，正反相抵后仍能取得正差收益多出资金或股票。此间，失误情形有两种：一是买入和卖出的股票都在日后出现反差亏损，即买入的股票下跌，卖出的股票上涨，反向换股后结果都亏损。二是买入和卖出的股票日后虽然一方为正差收益，另一方为反差亏损，但反差亏损大于正差收益，正反相抵后结果仍为反差亏损资金缩水或股票减少。