一、什么是意见领袖?
意见领袖(opinion leader)又叫舆论领袖,是指在信息传递和人际互动过程中少数具有影响力、活动力,既非选举产生又无名号的人。这些人是大众传播中的评介员、转达者,是组织传播中的闸门、滤网,是人际沟通中的“小广播”和“大喇叭”。他们能把事情做好,也会把事情搞糟。
二、意见领袖及其影响力的形成主要是由哪些因素决定的?
1、价值。2、信源。3、知识面。4、责任感。5、人际交往。6、社会地位。
三、意见领袖的中介功能有哪些?
1、加工与解释的功能。2、扩散与传播的功能。3、支配与引导的功能。4、协调或干扰的功能。
四、如何正确对待意见领袖?
1、正确认识意见领袖的影响力。
2、建立亲近的情感关系。
3、信息公开,引导参与。
4、建立反映民意的机制。
5、发挥舆论权威的作用。
五、意见领袖的影响力有多大?
1、意见领袖是一支活跃的力量,传播者要想通过大众传播媒介来影响广大受众,必然先设法影响大众传播中有影响力的意见领袖。
2、意见领袖采取的面对面的亲身传播的影响往往大于传播媒介的影响。
3、意见领袖的影响力受到他的知识领域所限制。
4、意见领袖的影响力还受到其社会地位、经济状况、交际范围、专业水平和民族、籍贯、爱好等条件的限制。
六、舆论权威就是意见领袖吗?
不是。舆论权威指有名号的专业的负责的、在大众媒介与受众之间专职施行影响的意见发布者。
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