原厂停产多年，却靠卖吊牌年赚4.3亿，南极人欺骗了无数消费者，咋回事？

Question

如题所述

Answer 1

1. 随着人们生活水平的提高，购物时倾向于选择知名品牌，这是可以理解的。这种现象在经济学中被称为品牌效应，它反映了品牌所代表的高品质商品与服务。
2. 南极人品牌创立于上世纪末，以服装行业起家，并请来当时红极一时的天王级歌手刘德华作为代言人。南极人首次推出保暖内衣概念，广告的广泛传播使其家喻户晓。
3. 在品牌口碑建立之后，南极人开始拓展至纺织品领域，包括羽绒服、家纺、床品等。然而，在经历十年辉煌后，面临金融危机的冲击，纺织业受到严重影响。
4. 面对困境，南极人创始人张玉祥意识到必须进行企业转型。2007年，随着电商的兴起，南极人抓住机会上市，并开始转型电商。
5. 南极人转型后，重心从产品生产转向品牌运营。停止生产工厂产品，专注于商标的出售。经销商购买南极人吊牌，将其应用于成本低廉的产品上，翻倍销售。
6. 在各大电商平台上，众多专卖店声称是南极人的官方店铺，实际上是由经销商运营。只需支付十几万保证金，就能拥有看似正规的品牌店铺。
7. 南极人还提供一系列经营支持，如推广材料、销售话术等。尽管这种经营方式看似简便，但南极人等品牌因质量问题与消费者发生纠纷的情况屡见不鲜，导致品牌口碑受损。
8. 对于南极人等品牌的现象，公众观点不一。有人认为这是适应市场变化的策略，也有人指出其质量问题对品牌形象造成损害。