首先要进行跨文化整合策略,要用全球的眼光看待事物,其实要增强文化的自我意识,要熟悉自己文化模式,知道其优缺点的演变发展过程,以便形成一种与其他的关联态度,然后要深入了解目标文化的特征。
正确把握新媒体的特性和规律,充分挖掘新媒体带来的机遇,有效规避风险和挑战。新媒体正在拥有越来越多的受众,这就意味着它的影响力越来越大,要想充分利用新媒体完善和发展整合营销传播,首先要做的就是深入细致地研究新媒体,掌握其发展规律和特点。
广告策略是指广告策划者在广告信息传播过程中,为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。广告策略的表现形式,通常有如下5种内容的广告策略:配合产品策略而采取的广告策略,即广告产品策略,配合市场目标采取的广告策略,即广告市场策略,配合营销时机而采取的广告策略,即广告发布时机策略,配合营销区域而采取的广告策略,即广告媒体策略
中国广告的未来趋势有三点:即广告社会化、广告移动化和广告内容化。三个趋势反映了当下广告的明显特征和未来的准确方向。广告社会化指的是“广告包含社会化信息、广告实现社会化交互、广告根据社交关系定向投放、广告以引发社会化传播为诉求、广告沉淀到社会化主页”等现象。
信息个性是指企业、品牌和产品的差异性,是与同类其他产品相区别的特点。它包括企业的资格、资本性质、等级、实力、规模、荣誉、经营状况、文化特征以及产品的质量、结构、功能、价格、工艺水平、文化情调等。根据信息个性确定广告主题,是最常用最重要的方法。