对直接出口进行利弊分析。

Question

如题所述

Answer 1

【答案】：[答案要点]
(1)直接出口是指企业不通过国内的中间商，自己把产品直接卖给国外顾客或国外中间商的出口方式。直接出口要求企业独立地完成出口任务，这是直接出口与间接出口的根本区别。
(2)与间接出口相比，直接出口具有以下优点：1)国际企业独立地完成出口任务，对海外营销活动有更大的控制权，避免自己被大中间商所操纵。少一个中间环节可以节省一些成本。2)企业直接从事出口活动，有利于积累更多的国际营销经验，也有利于在国外市场上树立企业形象。3)企业直接接触国外市场，能迅速、有效地获取市场信息，了解竞争状况，为营销决策提供依据。
(3)但是，直接出口也有自己的缺点，主要表现为：对企业的国际营销能力要求很高；渠道方面的困难，专营进出口的企业一般掌握不少稳定的国外客户，因而其销售渠道方面的能力比较强。
(4)究竟是否采取直接出口，取决于很多因素，如产品性质、市场潜力，企业自身国际营销能力等。通常，出口能力强的生产企业，其产品出口量大，通过直接出口方式进入国际市场较为适宜。
本题考查对直接出口这种进入国际市场方式的利弊分析，可以结合间接出口的利弊对应记忆。读者在学习的过程中，不仅要掌握直接出口各种方式的含义，还要明白各自的优势和劣势以及适用的情况。