广告出价代表广告主对目标受众中某位用户产生某一结果的估价。在FB上，有多种竞价方式可选。例如，广告主可以选择针对操作或展示次数优化广告，并根据操作或展示次数付费。此外，还可以针对点击量、应用安装量、转化量或覆盖人数等结果优化。但是，Facebook 会将所有类型的竞价都转换为有效千次展示费用竞价，以便能公平合理地对所有广告的总竞价进行排名。FB根据广告优化投放目标，给出了不同的出价方式：CPM，CPC,CPA/oCPM。CPM（千次曝光）：广告主可以选择针对展示次数优化广告，并根据展示次数付费。这个是最基础的计费方式。在此基础上，拓展出其它计费方式。CPC:广告主针对点击量优化广告，系统就会面向更有可能点击广告的用户展示广告。CPA：针对转化优化出价，广告主可以选择针对转化优化广告，并根据转化次数付费。补充说明，这里的总竞价包括以下三个方面：广告主给出的竞价（以上的三种出价方式）Facebook 对目标受众看见广告后采取操作的概率的预测Facebook 对广告与目标受众的相关度的预测这里涉及到广告相关度 ，当FB在决定哪一条广告赢得竞拍时，不但与广告主的出价高低有关，系统还会预测广告与用户兴趣的符合度或相关度。广告相关度会捕捉目标受众中的单个用户对广告的预期操作，譬如预期参与度（例如点击量）、预期正面反馈（例如赞、分享）和预期负面反馈（例如隐藏广告）。综合以上，FB会提高整体平台的广告收益。
其实各大主流广告投放平台的计费方式基本都大同小异，就那几种，选择平台除了考虑平台的知名度、付出的金钱成本以及回报率，还要考虑自己的目标受众在该平台聚集度高不高等等一些列因素，现在有很多第三方大数据平台可以通过查看竞品投放效果从而优化自己的平台选择，楼主可以尝试搜索一下。无非就是cpc cpm 中国做这个媒体的广告少，因为国内无法访问，所以如果针对国内用户尽量选择国内几个大媒体，腾讯，新浪，头条。一般商家的公众页，因为内容是商业化的多，趣味性，对用户的价值相对低。用户愿意主动连接的概率是比较低的，所以他们比较难被Growth的这些算法选中。这时候，广告来了。商家如果愿意出钱，即使概率低一点，facebook也能把他展示给用户。
广告主竞价（有效千次展示费用竞价，即 eCPM）这个竞价代表广告主对目标受众中某位用户产生某一结果的估价。有多种竞价方式可选。例如，广告主可以选择针对操作或展示次数优化广告，并根据操作或展示次数付费。此外，还可以针对点击量、应用安装量、转化量或覆盖人数等结果优化。但是，Facebook 会将所有类型的竞价都转换为有效千次展示费用竞价，以便能公平合理地对所有广告的总竞价进行排名。广告相关度 – Facebook始终致力于为平台的消费者营造最优质、最有趣的体验。所以，当Facebook在决定哪一条广告赢得竞拍时，会预测广告与用户兴趣的符合度或相关度。广告相关度会捕捉目标受众中的单个用户对广告的预期操作，譬如预期参与度（例如点击量）、预期正面反馈（例如赞、分享）和预期负面反馈（例如隐藏广告）。随着Facebook持续改进相关度的算法，这些因素也会不断变化。Facebook将在广告相关度单元详细介绍影响相关度的各种因素。
