是由有意义的符号组成的信息。这里的符号可以是语言符号也可以是非语言符号。
拉斯韦尔把宣传看作是一种社会传播行为,在浩瀚的社会传播行为中拉斯韦尔认为宣传的中介物是重要的符号(具体而言就是故事、谣言、报道、图片等符号,一战中所使用的宣传符号就是拉斯韦尔的研究重点之一)。
拉式定义的第二要素就是宣传目的,即控制意见。一方面控制意见是拉斯韦尔深入研究一战宣传后,对各国战时宣传目的的总结。另一方面控制意见揭示了宣传的性质,是宣传行为与其他社会行为最大的不同,这也是区别宣传与新闻、舆论公关的关键所在。
扩展资料:
注意事项:
拉斯韦尔5W模式的提出在传播学史上具有重要意义,这个模式第一次将人们每天从事却又阐释不清的传播活动明确表述为由五个环节和要素构成的过程,为人们理解传播过程的结构和特性提供了具体的出发点。
实际上后来大众传播学研究的五大领域即控制研究、内容分析、媒介分析、受众分析和效果分析,就是沿着5w模式的这条思路形成的。
当然作为早期的过程模式,这个模式还是不完全的,这主要表现在属于一个单向直线模式。拉斯韦尔虽然考虑到了受传者的反应(效果),却没有提供一条反馈渠道,因而这种模式没有揭示人类社会传播的双向和互动性质。
参考资料来源:百度百科-5w模式
参考资料来源:百度百科-拉斯韦尔模式
参考资料:http://www.cnki.com.cn/Article/CJFD1999-TSGL199905009.htm
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