1、咖啡品质好
我始终觉得,一个产品或品牌能长时间存在,那一定是产品或服务过硬的。首先,对于星巴克来说,最基础的就是咖啡的出口相对于其它同等价格的咖啡来说,都是好的。而且,为了迎合消费者,星巴克在每一年的各个季节,节假日还会推出一些新品来满足消费者,从咖啡品类上为用户制选”惊喜感“。
2、用户服务体验极好
星巴克最让人佩服的就是服务,市面上也有好一些书是要说星巴克体验的。的确,对于星巴克的用户之上这一点,我是极度认可的。我是星巴克的重度用户,每天都会去买咖啡再去上班,在上一份工作,在长达二年的时间,附近的那一家星巴克几乎成了我家,公司之外的第三个场所,我偶尔在这里见朋友,客户,甚至无聊的时候会在这里看几页书。星巴克的小伙伴也和我成了朋友,加了微信,他们记得我女儿的生日,在我女儿生日的时候会送上小礼物,知道我是周末妈妈,偶尔还会给我带上一点小点心回家给女儿。这些细节,加起来,就服务体验的最好体现。
当然,你点一杯咖啡,甚至没有点咖啡,在店里坐多久,都不会有服务员过来赶你或者给你白眼。我觉得,这就是星巴克的魅力之一。.
3、亲民的企业文化
星克克有一种特殊的咖啡文化,例如每周几的咖啡课,顾客可以去体验怎么样辨识咖啡豆,怎么样学磨咖啡。每个特殊的节假日会有一些与用户互动的节目等等,这些都是星巴克的文化之一。
4、店铺的颜值高
因为店铺的装修逼格高,所以有好多人会在这里见朋友,会客户。甚至有一些人会故意来这里买一杯咖啡拍拍照发发朋友圈。
我个人觉得,星巴克之所有是星巴克,之所有本身咖啡不便宜还有那么多用户买单,那是因为,星巴克本身就为用户从环境空间,咖啡品质和用户服务等提供了最好的。
答主:林小晴,一个热爱营销的运营姑娘,欢迎关注微信公众号【营销航班】
首先贵是一个相对的概念。有人愿意花一元钱冲一袋速溶咖啡,就有人愿意花三十几元买一杯星巴克。我们不妨把题目换成:为什么不符合星巴克定价的目标群体,还会购买星巴克呢?
我觉得这个问题有以下几个原因:
第一、星巴克与同类型咖啡店相比,品牌文化更能渗入到年轻人心中。COSTA、上岛咖啡、漫咖啡、ZOO COFFEE,这些价位相同的咖啡连锁店,在年轻人心中知名度远没有星巴克高。凡是稍繁华些的商圈,必定会有一家星巴克。反观其他几家连锁,可能一座城市里一共只有三四家。咖啡杯的颜值、店里优雅的环境、超高的人鱼辨识度,都是年轻人愿意购买的原因。
第二、奶茶饮品价格日益增长,本来愿意购买奶茶的用户可能会加几元钱购买品质更好的星巴克。以一点点为例,微博上的热门搭配“大杯阿华田+冰淇淋+布丁”的售价是33元,而新晋网红店喜茶HEY TEA的芝士奶盖系列普遍在33元左右。其他竞争产品价格提高,而星巴克价格保持不变,这就有了价格优势。
第三、星巴克的环境与服务出色。买一杯咖啡,在空调温度适宜的店里坐一下午,有电源插座,有厕所,店内还放着轻柔的爵士乐,没有大声的喧哗,又不似图书馆那么安静,成了很多人想要放松的选择。当然,即使是不买店里的咖啡,你也可以坐下来享受这份意境,没有店员会来赶你。这也是加分项。