2008年3月20日，甲公司为支付设备款向某进出口公司签发面额为100万元的银行承兑汇票。承兑行为乙银行，汇票到期日喂2008年9月20日。同年6月10日，进出口公司将汇票背书转让给商场购买办公设备，转让是写明“不得转让”字样。然后商场将汇票质押给丙公司申请贷款。
2008.9.20.丙银行向乙银行提示付款遭拒绝，理由是汇票已写明“不得转让”，认为质押无效，丙银行无权行使票据权利。丙银行向进出口公司追索，进出口公司认为自己已经写明“不得转让”字样，对汇票的背书人不再承担担保付款责任。
分析回答：
1.乙银行的拒付理由是否成立，为什么？
2.进出口公司的抗辩理由能否成立，为什么？
3.如果“不得转让”字样是由甲公司记载，情况是否由不同，有何不同？