原因：从用户出发的活动场景化组织包装符合用户购物过程中的联想及决策链路，贴近用户的思维方式更能让用户有记忆的感知点间接增强了用户对该活动的留存。场景化电商文案可以增强导购效率，降低决策成本。结合用户的实际场景诉求，引导触发相应的活动，以满足用户的需求。
场景营销是指根据用户的使用场景，触发对应的功能，活动，以满足用户需求；
而电商场景化营销，则是将场景化的营销思维置于电商促销活动组织当中，以此来促进活动效果。
场景化营销对电商平台的意义
1.以用户为中心构建高效的购物体验，增强对平台的黏性，也容易刺激额外需求
从用户出发的活动场景化组织包装符合用户购物过程中的联想及决策链路，贴近用户的思维方式更能让用户有记忆的感知点间接增强了用户对该活动的留存。
同时跨品类的组织方式，也可以触达给用户关联品类，刺激额外的需求。
年货节期间，京东和阿里所组织的年货节活动中，就充分的从春节这一节点中挖掘了用户实际的购物场景。
例如：京东年货节期间的大焕新、囤年货、送年礼、买洋货、办土货；
阿里年货节的走亲访友、新年大餐、聚惠轰趴、旅游过年、新年焕新。
年货节期间电商平台都将核心流量资源导入场景活动，也充分说明了场景化营销对重要意义。
2.增强导购效率，降低决策成本
因为场景化的营销本质上应该是结合用户的实际场景诉求，引导触发相应的活动，以满足用户的需求。
在这样的逻辑下，场景化的营销是能够提高营销的精准性，大幅增强导购效率。
如果品类、品牌、商品是整个活动呈现的不同单元。
那么和货架式的导购方式相比，场景化的营销活动组织方式则更加灵活，能较好增强品类间的渗透效果。