中华全国供销合作总社提出了关于加强供销合作社品牌建设的指导意见，旨在提升系统的综合竞争力和整体实力，强化在农业和农村经济中的角色。首要措施是强化组织领导，各级合作社需从战略高度看待品牌建设，将其列为重要议程，融入日常经营服务中，增强推动工作的责任感和紧迫感，制定详细的战略规划和行动方案。
对于工作责任的落实，强调了统筹协调和督导机制。总社将成立品牌建设与管理指导小组，负责规划和实施全国系统品牌发展战略。各地需根据自身实际情况，确保品牌建设责任到位，建立有效的检查和督导机制，确保工作部署的执行和落地。
分类指导是关键，需遵循品牌建设的内在规律，针对不同地域和业务领域的特点进行有针对性的规划。通过培育典型，总结经验，各层级和领域都能找到可供学习和借鉴的典范，以实现可见、可学和有成效的品牌建设。
为了加大支持力度，各级合作社需积极与相关部门协调，争取政策支持，包括科技研发、人才引进、商标保护和产品认证等。同时，通过项目引导，形成对优质品牌的重点投入，优先支持名牌产品和企业，以此构建有利于品牌建设的新格局。
以上措施旨在共同推动供销合作社的品牌建设工作，提升其在农业和农村经济中的影响力，目标明确，措施有力，旨在实现可持续发展。
2012年6月9日，中华全国供销合作总社以供销科字〔2012〕35号印发《关于加强供销合作社品牌建设的意见》。该《意见》分指导思想、主要目标和基本原则，重点领域，主要工作任务、保障措施4部分。主要任务是：全面推动标准化建设，突出企业、专业合作社的品牌主体地位，加强诚信体系建设，做好品牌评价和表彰工作，积极进行宣传推广。