微信小程序公测已满2年,其取得的成绩也是非常让人振奋的。人均使用小程序超过20个;商业服务领域,小程序半年内日交易量提升142%。
小程序开发和成长依旧是小程序下一年的关键词。而在用户发现、场景打通、开发者成长等三方面,微信团队将会带来全新的能力。因此2019年,微信小程序发展趋势是开发和成长。
一、用户发现:任务栏优化,发现入口优化
在流量获取方面,微信团队主要在小程序转发、任务栏、落地页广告、附近的小程序这几大方面下了苦功夫。目的是为了提高小程序的曝光度以及复用率。2019年发展重点:依旧是让用户更容易找到你的小程序。
场景打通:线下扫码可关注公众号,社交分享能力增强,搜索内容、服务、商品
目的是为了提高小程序的曝光度以及复用率。2019年发展重点:依旧是让用户更容易找到你的小程序。
开发者成长:小程序的繁荣离不开一群小程序开发者们的努力,微信团队在小程序开发方面也给了小程序开发者很多的支持。
2019年发展重点:微信团队大力扶持开发者,未来将提供服务商相关的更多能力,帮助普通商户和服务商牵线搭桥。
二、公众号与小程序的对比
公众号就像一本杂志。它具备极强的内容属性,用户关注的主要目的也是阅读、观看或收听。因而公众号之间的竞争主要是内容能力的竞争。
小程序的工具属性更强,小程序是解决实际的问题,点餐、排队、购票都是典型的应用场景。所以小程序没有主动的消息推送功能,除非你要求它对你的某个请求作出反馈。而工具之间的竞争,主要于解决问题的能力。
1.流量入口
公众号:微信搜索关注公众号、分享关注公众号、扫描关注公众号
小程序:附近的小程序体验、微信搜索体验、分体验、扫描体验、群聊天体验、公众号导流小程序等
2.使用体验
公众号:页面跳转较慢,界面展示一般,交互功能有局限。
小程序:页面跳转极速,界面展示美观,交互功能更强大。
3.上手难度
公众号:需要专人维护,不定期的发布消息,耗时耗力。
小程序:维护简单,不需要专人。
4.产品定位:
公众号:内容输出,内容留人,商业变现能力差。
小程序:工具化,功能、体验留人,商业变现能力强。
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