第1个回答 2012-12-26
品牌打造非常重要，但是品牌打造需要分不同的维度。
简单来说可以分三个维度：企业/集团品牌，业务品牌，产品品牌，每一个领域的运作是不同的。
在此，品牌打造和经营的重点首先放在产品品牌上，其次是业务品牌，只有产品品牌和业务品牌够强，够硬了才能让客户更容易和愿意去了解企业品牌。
而就多元化的集团企业来说，品牌也需要多元化，不同业务领域建议采用分品牌策略。尤其一家多元化集团，如果有7-8种不同的业务，其中只有2种比较有竞争力，其他6种业务竞争力非常一般，如果都用同一品牌，反而会影响有优势的业务形象。分品牌策略可以参考百胜和保洁。
单一品牌策略如GE也非常成功，但是，GE要求它的每个业务在所属领域都要做到数一数二，这对于绝大多数的国内多元化企业集团来说是不可想象的。