一提到定价的高低,往往会想到是不是成本高导致了价格高,这个是大众能够接受的顺理成章的想法,但我想中信社图书的定价绝不是简单的以成本来定价的。引进版权的图书与一般图书相比,额外增加的成本是翻译费。这个费用是相对固定的,对于不同销量的图书来说对价格的影响不同,图书销量大的其影响就相对小。那么,一个出版社整体定价的高低应该有个更全面的考虑。第一,也是最重要的原因,取决于中信社的定价策略——走高于市场平均定价的策略。相应的从图书内容、印装上与其相适应,也是质量较高。第二,是读者对价格的适应性。90年代末,图书界有个黄金18元的说法,市场书定在18元最好卖,2000年后28元成为主流价格,而现在大多的畅销书在38元、48元这样的价格。读者对图书的适应价格在提高。第三,对细分读者领域的判断。我看了看中信的图书品种,集中在管理、经济、励志、理财类,这类读者群购买力较强,能承受的价格也较高。最后,简单说说中信社哪些书定价过高,往往是那些非引进版权的、32开的、页数不是很多的图书,这些书的定价也在30元以上。图书价格的高低,有个直观的判别方法,就是用书定价除以印张数。对于正常纸张非彩印的图书,如果这个数字大于4了,那就是很高的定价了。
一,作者版权费,其中有些是畅销书作者,有些作者甚至是诺贝尔奖 获得者,有些作者即便给出很高的版费,人家也不愿意自己的图书在中国出版。所有这些造成市场研发费用过大。 二,翻译所占成本也比较大,不光精通英语,还需要翻译作者是这方面的专家。比如《思考,快与慢》,《21世纪资本论》,就算你精通英语,如果不是这方面的行家,估计也很难翻译出来。
三,中信的市场营销费用也很高。四,做工精美,纸张过硬。图书封面设置精美,工艺也很多,比如覆膜,烫金,烫银,腰封,激凸等。五,即使这样,我认为中信图书的利润率还是挺高的,因为具有不可复制性,不像公版图书谁都可以印,比如西游记,安徒生童话,具有全国唯一性。否则就是侵权,盗版书除外。