哈佛大学教授费农在()首次提出产品生命周期。

Question

如题所述

Answer 1

产品生命周期（PLC）这一概念最早由美国哈佛大学教授费农在1966年提出。在其著作《产品周期中的国际投资与国际贸易》中，费农详细阐述了产品从诞生到消亡的四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。
1. 引入期：新产品刚进入市场，消费者对其尚不了解。除了部分追求新颖的消费者外，大多数人对该产品持观望态度。在这个阶段，产品生产量小，成本较高，广告费用也大，售价通常较高，导致销售量有限，企业可能暂时无法盈利。
2. 成长期：一旦产品在引入期取得成功，市场需求开始扩大，产品进入成长期。此时，销售量和需求迅速增长，生产成本因规模效应而大幅降低，利润随之快速增加。
3. 成熟期：在成长期之后，随着越来越多的人购买该产品，市场需求逐渐饱和，产品步入成熟期。在这个阶段，销售增长速度放缓，甚至可能开始下降。竞争加剧可能导致广告费用上升，进而影响利润水平。
4. 衰退期：由于科技进步、新产品推出、替代品出现或消费习惯改变等原因，产品的销售量和利润持续下滑，最终进入衰退期。在这一阶段，产品的需求量和销售量急剧下降，市场上出现的新产品和替代品改变了消费者的消费习惯。