市场结构划分为完全竞争、垄断弊姿、垄断竞争和寡头垄断；划分的标准是买者和卖者的数量以及产品差别的大小。
1、完全竞争
被假定为厂商数目众多、厂商所提供的产量相对于市场规模而言只占很小的分额，并且厂商进入和退出自由。在完全竞争市场上，每个厂商面临既定的市场价格，单个厂商的产量变化不会对市场价格造成影响，从而边际收益等于平均收益，二者都等于市场价格。
以价格等于边际成本为条件，短期内，完全竞争厂商可以上于获得超额利润、获得正常利润或亏损。但在亏损状态下，只有当价格高于平均变动成本最低点时，厂商才会供给正数量的商品;否则，则停止营业。
依照价格等于边际成本和价格等于最低的平均成本，完全竞争市场被认为是在生产数量和技术使用方面具有效率。
2、垄断市场
是只有一家厂商提供所有供给的市场结构。垄断厂商面临着整个市场的向下倾斜的需求曲线，其边际收益曲线位于平均收益曲线之下。这就决定了垄断厂商在产品市场上不仅要决定如何生产和生产多少，而且要决定索要多高的价格。
在短期内，垄断厂商按照边际收益等于边际成本的原则决定生产数量，并在需求曲线上索要价格。只要这一价格高于平均变动成本，垄断厂商就会供给正数量的商品。这样，在短期内，垄断厂商可以处于获超额利润、获正常利润或亏损状态的均衡。
在长期中，垄断厂商调整生产要素投入，使得在每个产量下成本为最低，如若继续亏损将会退出该行业。因此，长期垄断厂商一船会处于获得超额利润的均衡。无论是在短期还是在长期，垄断厂商都没有明确的供给曲线。
3、垄断竞争
指类似垄断的竞争。垄断竞争市场存在许多卖方，垄断竞争者在市场上竞争，生产有差异的产品，这个市场容易进入。存在许多厂商，以及容易进入使得这个市场看起来是竞争性的。这种市场中的厂商可以使它的产品具有独特属性的能力，这是这种市场区别于完全竞争市场的地方。
每个企业通过使自己的商品有差异来产生它自己的个人垄断。如果它能使自己的商品足够与众不同，它就能成为唯一的卖方，并具有垄断者的市场能力。在垄断竞争市场缺乏进入壁垒，限制了单个企业的市场力量。
4、寡头垄断
指一个市场只有少数几个卖方，通常受到进入壁垒的保护，产品或是标准化的或是有差异的。向其他企业出售资本品的厂商通常生产的是标准化商品。一般只有少数几个生产厂商生产这种产品。更一般的，寡头垄断的厂商向消费者出售差异化的商品。
大量的广告诱导消费者相信很多商品是有重要差别的。