“红海”一词，源自圣经《出埃及记》，是以色列前往迦南的途中，在红海边缘被很多敌人所包围，进退两难的情形。后来这个词被用来指代一种市场现象，即在同一产业中竞争激烈、竞争对手众多、市场份额较小，营销成本高，且创新难度大的现象。在这个市场中，竞争激烈，但是市场并不一定广阔。
例如，在手机市场，苹果和三星这样的大厂商已经占据了绝大部分市场份额，但许多新进厂商也想进入手机市场，还要和这些巨头竞争，这时便是红海市场。
对于红海市场的企业，需要想办法突破竞争对手，创造出新的契机，才能在这个激烈的市场中生存下去。
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