如何评价分众传媒和新潮传媒?

Question

如题所述

Answer 1

国内广告市场的变化与电梯媒体的崛起

回顾近年来，数字媒体的冲击下，传统媒体遭遇挑战，而户外媒体，尤其是电梯媒体表现出非凡的韧性。在城镇化与老龄化趋势下，电梯行业正迎来一片蓝海。本文旨在分析电梯媒体行业的两大龙头——分众传媒与新潮传媒在市场中的竞争状态，结合梯媒发展现状、痛点与未来趋势，对梯媒市场进行全面描绘。

厘清概念，梯媒点位与电梯覆盖量并非等同。分众传媒的点位重复现象明显，同一电梯可承载不同类型的媒体设备。一个电梯最多容纳4个点位。分众传媒部分点位投放国外市场，是否有必要与国内市场相提并论？

根据分众传媒2018年年报数据，电梯海报点位193.8万个，电梯电视点位70.1万个。估算其电梯覆盖量约83万台。新潮传媒截至2019年2月，覆盖70万部电梯，分众传媒的电梯覆盖量约为新潮传媒的1.2倍。

广告客户更关注电梯覆盖人群。从梯媒需求端出发，以“电梯”为单位评估竞争力更为关键。宣称“分众传媒电梯点位是新潮的4倍”过于偏颇，从估算来看，两者的竞争力相当。

京东布局梯媒市场，与新潮传媒深化合作。京东通过投资新潮传媒，与分众传媒形成竞争态势，旨在拓展用户连接和增长，实现精准触达与信息服务。

梯媒双寡头时代即将来临？分众传媒的业绩下行，面临新潮传媒的挑战。新潮传媒通过补贴与加速扩张，迅速进入竞争梯队，与分众传媒形成对比。分众也加速扩张，但业绩受挫。新潮传媒虽资金充沛，但盈利困难，而分众压力更大。

巨头加入，竞争加剧。阿里巴巴入股分众传媒，京东投资新潮传媒，百度与新潮传媒合作，推动梯媒行业进入新竞争热潮。腾讯可能也将在户外电子屏广告市场寻找机会。

互联网巨头看重梯媒市场，寻求流量入口。面对线上红利减少与用户增长瓶颈，巨头将目光转向线下广告市场，京东与新潮传媒合作，与阿里形成竞争，腾讯可能也将加入竞争行列。

梯媒市场多元化竞争时代来临。分众与新潮的竞争，促使行业向多元化发展。新潮传媒的社区电梯策略，与分众的写字楼策略形成互补。新型梯媒如梯影传媒的加入，进一步推动行业变革。

分众传媒的垄断地位不再稳固。电梯媒体市场的竞争加剧，促使行业格局发生变化。分众传媒主要覆盖写字楼与商业楼电梯，忽视了社区电梯市场。随着竞争的深化，行业将走向多元化，新的竞争者有望崛起。