其实,纳志杰和周杰伦的共同努力并非没有成功。几年前,周杰伦和范特西6 SUV出现时,也引起了轰动。当时,在纳智捷大7“破灭梦想”破灭的情况下,优6 SUV“陷入危险”。其全新的造型风格、高技术的内饰、充沛的动力和适中的起价,加上周杰伦的代言,佑-6很快成为一款15万级别的“网红”SUV,上市第一个月就有近5000个订单,并且销量在细分市场屡屡冠军,成功为之前的7大雪耻。
但是,问题发生得太快了。短短一年时间,优6的缺陷和短板不断冒出来,油耗问题频频曝光,车辆小毛病不断。此时,优6 SUV的销量开始陡然下滑。与高峰期年销量7万辆相比,2017年不足1万辆的市场表现暴跌近85%。
如果上个代言案例是车辆或品牌本身的罐,那么这个案例就是“坑金竹”的第一个地方。在2016年里约奥运会上,林丹的爱国计划越来越受欢迎虽然没有夺冠,但由于其积极的爱国形象,东风日签下林丹为东风日产新车型形象代言人。但仅仅三个月后,就在广州车展前夕,林丹突然“出轨”。
据一位当年“消除丹行动”的成员介绍,当天下午,东风日产各方面人员立即召开会议,立即重写了复印件,并立即重做了材料。其中一人出轨,影响了厂商、公关公司、广告公司、建筑公司以及无数为东风日产参加广州车展做准备的人。