客户关系管理案例分析

D 先生是一家电子产品销售公司的经理,经过 D 先生及其团队的共同努力,公司的业务不断拓展。随着公司业务的发展,老客户越来越多,公司知名度也越来越高,甚至经常有新客户慕名打电话来咨询业务。 一时间,公司上上下下忙得不亦乐乎,可是还是有些重要客户抱怨公司的响应太慢,服务不及时,而将订单转向下给了其他厂商,使公司利润流失了不少。为此,D 先生决定加大投入,招聘了更多的销售及服务人员,来应付忙碌的业务。 一年辛苦下来,D先生满以为利润不错。可公司财务经理给出的年终核算报告,利润居然比去年还少!经过仔细分析,D 先生终于发现了其中的症结所在:原来,虽然不断有新的客户出现,但是他们带来的销售额却不大,而这些客户带来的销售和服务工作量却是不小,甚至部分新客户还严重拖欠款项。与此同时,一些对利润率贡献比较大的老客户,因在忙乱中无暇顾及,已经悄悄流失。为此,D 先生改进了公司的工作方法:首先梳理客户资料,按照销售额、销售量、欠款额、采购周期等多角度数据进行测量,从中选出20%的优质客户;针对这20%的客户制定特殊的服务政策,进行重点跟踪和培育,确保他们的满意度。同时,针对已经流失的重点客户,采用为其提供个性化的采购方案和服务保障方案等手段,尽量争取客户回归;针对多数的普通客户,采用标准化的服务流程,降低服务成本。 经过半年的时间,在财务经理再次给出的半年核算报告中,利润额有了大幅回升。 案例思考题:
1.D经理所在公司原来的工作方法为什么效果不够好?
2.D经理是如何改进工作方法的?为什么这样的改进能够使公司利润迅速回升?
3.对一个企业来说,区分不同价值客户有意义?

1,主次未分,胡子头发一把抓。
成本加大,利益减小
服务态度,管理机制,有点问题
2 整理信息,注重点,找规律,按科学的调配和服务针对不同的客户

3企业要成长,类似人要活着一样,就像营养摄入也有主次,有多少的区分,有时机的区分吧
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第1个回答  2013-11-28
可以去百会官网CRM行业解决方案中心了解下,目前大多数的主流行业CRM解决方案和相关案例都在里面。
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