机械设备行业怎么做好网络营销推广?万变不离其宗,机械设备行业在做网络营销推广的时候,往往很头疼,但梳理一下其实也就3个方面:
也就是说,你要想清楚自己的准客户,他们长什么样子,他们的需求是什么,他们的喜好是什么?只有搞清楚了这些,后边的工作才能更好开展,起到事半功倍的效果。
(1)网络营销推广渠道分类
第1类:针对准客户搜索习惯的推广渠道,以主流搜索渠道百度、神马、360、搜狗等为代表;还有部分主流流量平台的内置搜索渠道,包括今日头条、微博、微信、抖音等。
第2类:针对用户碎片化阅读的推广渠道,以主流碎片化阅读渠道今日头条、抖音、微博等为代表,还有部分垂直细分的二线流量平台,包括喜马拉雅、博客、知乎、贴吧等。
第3类:其他渠道推广,以机械设备行业相关平台为主,比如一些垂直机械设备行业的交流论坛,以及一些大型门户网站的机械设备行业板块,甚至一些机械设备行业相关的工具型平台。
(2)网络营销推广渠道选择
网络营销推广渠道的选择,基于你对准客户的定位,你的准客户需求是什么,他们会搜索什么?你的客户以哪个年龄层居多,他们更喜欢在什么平台消磨时间?你的客户是不是爱学习,是不是爱逛论坛,爱逛什么论坛?
把客户搞明白了,推广渠道自然而然也就筛选出来了。
(3)网络营销推广形式选择
网络营销推广形式就2种:
第1种是直接花钱在渠道上打广告,这种推广形式见效很快,花钱就有客户进来,但不花钱就没有客户进来。
第2种是在渠道上做客户需求的内容,这种推广形式见效较慢,前期能够带来的客户很少,但长期积累会形成流量暴增的效果。
市面上很多传统机械企业都是中小企业,这些中小企业有一个共同的特点,他们大多数都很难拿出大笔钱,在选好的推广渠道上直接打广告。
所以,大多数机械设备行业的中小企业,都是2条腿走路,前期主要靠第1种推广形式带来新客户,后期主要以第2种推广形式带来新客户。
钱花了员工工资也发了,该转化的客户也都转化了,引来的客户还有大的用处。什么意思呢?相信你也听过,维护一个老客户的成本,要比引来一个新客户的成本,要低得多。
即便老客户无法产生产生二次需求,也别忘了“用户口碑”。如何让老客户帮你引荐新客户,让新客户再带来新客户,才是四两拨千斤的招式。
所以,网络营销推广带来的客户,一定要沉淀到互联网平台,这个平台可以是你的微信号,也可以是微信群、微博等,具体的要看你的客户群体,他们喜欢待在哪些平台。
然后在客户沉淀的平台上,制订一种玩法或者机制,提供一些福利,让老客户带来新客户,比如说直接奖励现金等等。
具体怎么玩你自己定,玩法有很多。但是有一点很重要,想让客户带客户,公司提供的机械产品/服务,一定要质量过关,这是建立口碑的基础,要让客户引荐你给新顾客的时候,没有后顾之忧才行。
【注意】网络营销推广的本质和线下找客户的本质一样,不管你是机械设备行业,还是其他传统行业,都离不开营销推广的本质:人(客户)!始终以人(客户)为中心进行思考!
第一,客群集中。机械设备行业客群基本比较单一,不同于日常消费品,不是任何人都能成为企业客户。
第二,决策复杂。设备购买决策一般非个人所能决定,一般需要企业客户各部门或者各领导共同决策,决策周期相对较长。
第三,推广多样化。不同的机械设备产品针对不同的客户,可能需要不同的营销推广方式。
要想达到相应的营销效果,关键是选对营销平台及营销方式,针对机械设备行业的特性,主要可以通过以下方式进行营销。
由于机械设备用户客群比较单一,所以通过搜索引擎可以精准定位客户群。
此推广方式相对来说可能比较传统,但是仍然是营销推广不可或缺的一个平台,其最主要的目的是曝光品牌,吸引精准客户关注到产品。
任何产品在推广前期都需要获得大量的关注度,所以此推广方式主要是让产品获得大量曝光,同时可以排除掉大部分无效客户,获得精准的客户群信息。
当今社会,大家对于手机的依赖程度越来越高,热衷于通过手机观看自己喜欢的资讯。
机械设备行业可以从手机资讯类平台入手,准备宣发物料进行宣传,也可以通过撰写一些关于行业、企业、产品、活动的文章,发布在资讯类APP上,获得客户的关注。
当下,人们越来越不局限于图文的形式,而是会选择通过视频、VR全景等方式,全方位地去了解产品。
VR作为一种全新的营销方式,通过全方位展示产品,可以给客户带来全新的产品体验效果。还可以实时同屏互联,打破时间、空间等限制,让营销人员与客户沟通更加便捷。VR全景营销作为一种全新的营销方式,主要有以下几个优势:
目前,传统行业的主要营销形式还是图文和视频展示,殊不知如今人们对于这种传统的展现形式的信任度已经变得非常低,现在用户更关注的是营销推广所展现的真实性。在VR全景营销新方式下,VR全景可以很好地为用户带来产品所呈现的效果,增强用户对产品的信任感。
VR全景还原了公司的真实环境及产品,将现实场景通过虚拟的形式还原到互联网上,也可以通过内嵌二维码的方式进行宣传,还可以根据客户需求在场景里加入产品资料以及公司文化的介绍,把公司的优势通过细节展示给客户,给客户一个更加真实的体验,打破消费者与产品的距离感。
如果制作了VR全景展示,客户可以随时随地通过手机APP或者登录官方网站,进行线上云游,厂房的生产情况、设备的外观、功能等细节均可以通过VR展现出来。
受疫情影响,“线上展会”更是大势所趋,可以通过VR全景带看的方式,展示企业的工厂车间、产品信息等,对客户感兴趣的产品进行远程讲解,如同直播带货,在虚拟场景中便可完成。尤其是一些海外的客户群里,由于疫情,无法来到中国,可以通过线上看展的方式,获得产品信息,促成成交。
VR全景营销已成为一种营销新风尚,机械设备行业也要跟紧潮流,真正走进消费者的“内心”,直达消费者需求。
无论什么行业,抓住时代风口都是营销的关键所在!针对机械设备的网上营销,通过立足于精准定位客户,深入洞察客户需求,进而实现高效转化!让传统的机械设备也可以走进网络,进入VR,成为随时可以触达的消费品。
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