如果你为一广告选择传播媒介,你认为应从哪些方面来考虑研究?请详述之...

Question

如题所述

Answer 1

在选择广告传播媒介时，以下几个方面是必须考虑的：
1. 目标受众的媒体习惯
需分析目标受众的媒体使用习惯，以便选择他们最常接触的媒介进行广告投放。例如，青少年群体可能更倾向于通过广播和电视接收信息，而针对学龄前儿童的产品广告则应避免在杂志上投放，而应选择电视或广播。
2. 产品特性
广告媒介的选择应依据产品或服务的性质和特点。工业品与消费品、复杂技术与普通产品，在广告媒介的选择上应有明显差异，以适应不同媒体在展示、解释、可信度、吸引力和注意力等方面的特点。
3. 广告内容
广告媒介的选择受到广告内容的影响。如果广告内容涉及即时促销活动，报纸、电视和广播可能是最及时的选择。而对于包含大量技术信息的广告，专业杂志或直邮广告可能更为合适。
4. 广告传播的范围
根据企业产品的销售范围，选择相应覆盖范围的媒介。全国性产品适合在国家级报纸、中央电视台等媒体上广告，而地区性产品则可以选择地方性媒体。
5. 成本效益分析
媒体成本是选择广告媒介时的重要因素。不应只看绝对成本，而应关注成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。在考虑传播速度、范围和记忆率等因素后，选择成本效益最佳的媒介。
综上所述，电视虽然通常成本较高，但其广告效果可能因日益拥挤而降低。因此，结合印刷广告和其他媒介的综合性广告策略，可能会获得比单独使用电视广告更好的效果。零售商应定期评估不同媒介的表现，以决定最佳广告媒介组合。