结局1：
小女孩在街上卖火柴，没有一个人理她。这时一个夹着皮包的中年人走过来，对她说：“现在这种沿街叫卖的方式太落后了，你应该上门推销。”
于是小女孩走进一幢单元楼，挨家挨户按门铃。连续按了几家，房子的主人都不开门，只是大开了防盗门的猫眼窥视她。猫眼里面那冰冷的眼神让她更冷了。她怯怯地问道：“您需要火柴吗？”对方不是生硬地拒绝，就是骂她：“你想干什么，烧我房子吗？
神经病。”
小女孩爬道了7楼顶层，精疲力尽地按响最后一户人家的门铃。谢天谢地，总算有人将门打开了。开门的是一个小男孩，他居高临下地打量着面前冻得瑟瑟发抖的小女孩，弄清来意之后，笑嘻嘻地说：“如果你帮我完成家庭作业，火柴我全买了。”
结局2：
小女孩没有卖掉一根火柴，她不敢回家，抱紧膀子蜷缩在大街的一个角落，仍然觉得很冷，她只好将手中的火柴一根根划着了取暖。很快，她的周围就聚集起一群人，对小女孩指指点点，评头论足。大多数人都认为小女孩这么做，是为了做广告，就像用强力胶水把金币粘在墙上，给胶水做广告一样。
只有一个向下打扮的妇女满怀怜悯地发出呼吁：“快将这个小女孩送进医院，她快冻死了！”
然而一个穿着皮大衣的城里人这时候发表了不同看法：“你懂什么，人家这是
行为艺术！”
人们立刻对“皮大衣”投去敬佩的目光，装作内行似的泰然自若地欣赏着这种”行为艺术“。