广告学考研方向：
1、广告创意理论与实践：研究广告创意的内涵、特点、原则和方法，以及广告创意在广告传播中的重要性和作用。同时，还需要学习广告创意的实际操作，掌握广告创意的表现手法和技巧。
2、广告媒介研究：研究广告媒介的特点、分类、运作方式、优劣势等，同时还需要了解不同媒介在广告传播中的作用和效果，以及如何利用不同媒介进行有效的广告传播。
3、品牌传播研究：研究品牌传播的内涵、特点、原则和方法，以及品牌传播在广告传播中的重要性和作用。同时，还需要了解如何通过有效的传播手段塑造品牌形象和品牌价值。
4、数字营销传播：研究数字营销传播的内涵、特点、原则和方法，以及数字营销传播在广告传播中的重要性和作用。同时，还需要了解如何利用数字技术进行有效的营销传播，包括社交媒体营销、搜索引擎优化、电子邮件营销等。
5、消费者行为研究：研究消费者的需求、偏好、行为和心理等，以及消费者在广告传播中的作用和影响。同时，还需要了解如何通过市场调研和分析，制定有效的营销策略和广告策略。
6、媒体经营与管理：研究媒体经营与管理的理论和实践，包括媒体的组织结构、运营模式、市场营销、财务管理等。同时，还需要了解如何制定有效的媒体战略和经营策略，以及如何应对媒体产业变革和发展趋势。
7、文化创意产业研究：研究文化创意产业的内涵、特点、原则和方法，以及文化创意产业在经济发展中的作用和影响。同时，还需要了解如何通过文化创意产业的发展推动经济增长和社会进步。
广告学专业考研方向的特点：
1、跨学科性：广告学专业涉及到传播学、市场营销学、心理学、社会学等多个学科领域，因此广告学考研方向也具有跨学科性的特点。考生需要具备跨学科的知识储备和综合素质，以便更好地应对考试和未来的职业发展。
2、实践性强：广告学专业注重实践性和应用性，因此广告学考研方向也具有较强的实践性。考生需要具备实际操作能力和解决问题的能力，以便更好地适应未来的职业环境。
3、更新速度快：广告学专业是一个快速发展的领域，随着科技和社会的发展，广告形式和传播方式也在不断更新。因此，广告学考研方向也要求考生具备敏锐的观察力和学习能力，以便及时更新知识和技能，适应市场和行业的变化。
4、注重创新：广告学专业要求考生具备创新思维和创新能力，以便在竞争激烈的广告市场中脱颖而出。因此，广告学考研方向也注重对创新能力的考察，要求考生在考试中展现出自己的创意和独特思考。
5、市场需求大：广告学专业毕业生的市场需求量较大，因此广告学考研方向也具有较大的市场需求。毕业生可以在广告公司、传媒机构、企业营销部门等单位从事广告策划、创意设计、媒体投放、市场调研等方面的工作。