做好广告策划需要学习什么？

Question

做好广告文案策划需要学习什么？成为一个优秀的广告策划人需要具备哪些能力？
作为一个不具备相关专业背景的小硕，在北京进入广告行业的起薪大概会在多少？未来职位或者薪水会有什么发展?
希望前辈不吝赐教：）

Answer 1

是的我分两个方面来说吧：
第一个方面：现在市场上做广告的都不是科班出生，他们的经验来源与中文，传播 ，摄影，艺术，市场销售等等行业，他们的成功有三方面：自我能力、广告领域的空白、市场对广告的需要。现在2008，我以10年为界限，10年前到现在中国广告得到了空前的发展，更多的吸收了外国的经验，开放激情。现状是中国广告在阵痛在蜕变，如何找到中国特色的广告，我想还是先分析中国人吧。未来是我们80年代广告人的时代，我相信，未来中国呼唤自我广告特色的回归，你难道没发现到现在为止电视里面还有很多教条式的广告吗，难道你没看到就算是品牌（除国际品牌外），他的广告还有很多没有创意吗，你如果看了外国广告，你想过为什么自己会着迷吗，而看到中国的广告会换台（嘴里还要骂一句）。这就是前景，这就是我们的机会和动力，还有我们的梦想！！！

第二个方面：就我的一点点经验和你分享吧（如果你读研究生，那么可以考虑传播学，不过你还是要透彻了解营销和中国人）

我做广告策划到现在做营销策划有5年了，我在你的言语和心情间看到了5年前的自己，当时没有机会向你这样聪明的到处寻求解答。
我的经历是进一家小的平面广告公司实习，从平面设计去入手，了解广告公司的操作流程（因为平面设计需要的经验程度远不及广告实战策划的经验要求，所以进入门槛低），当然你可能可以找到更好的方法切入广告公司，我们都是没什么背景的人，只希望通过自己的努力遇上伯乐，我就遇见过2个，希望你能摆好心态，那怕一开始几百块都行，跟一个好老总，好好学！！！
我的第二步就是跟着一个保健品行业写文案出身的老总，学习写文案，后来又进广告公司做活动策划，最后独立做活动策划。唯一的遗憾是没有很多的接触过市场销售前线工作。
你应该具备的专业素质
1、是理论，很深的理论
2、最重要的不断学习新营销，新广告知识
3、做做市场销售工作吧，了解消费者
4、接触一个广告行业，或是某一产品行业做深做透。不要怕范围窄了，因为当你顿悟的哪一天你会发现，所有理论基本都是通的，你的能力和经验其实来源于消费者
5、世界观，全局观，不断开阔自己的视野，这是广告人最需要有的。
6、案例：你要让自己成为广告策划案例资料库
7、从文案出发来做，也了解平面
希望对你有所帮助，少走弯路，加油！！！

Answer 2

做文案或策划都需要博杂的知识结构，广告专业的知识知道一点即可。更重要的是综合知识，比如中文功底、市场营销、心理学等等。关注商业信息，多练商业语言的书写能力 。
剩下的东西没有诀窍，只有多写多想多实践了本回答被提问者采纳

Answer 3

行千里路，社会之路。

Answer 4

广告策划负责对广告进行具体的方案和内容等的策划。
根据客户需求，协助提供售前咨询、客户营销思路，撰写客户定制类解决方案。制作、整理、更新行业通案策划案。策划与撰写互联网整合营销方案及项目执行案，包含不限于新媒体营销、活动营销、事件营销等方式。负责部门对外媒体和广告的宣传包装。负责合作客户及其他合作媒体软文和广告资料的收集、整理及发布。
基本要求：本科或以上学历，广告学、市场营销学专业背景优先。3-5年广告策划经验，4A公司背景优先。好学主动，清晰的逻辑思辨能力和表达能力，灵活创新。熟练操作office软件，良好的服务意识及沟通能力，把控进度。