政府公共关系广告的基本原则为广告内容策划的原则与选择正确的传播策略的原则。
政府公共关系以塑造良好的政府形象为目标,以处理和协调政府与内外部公众的关系为基本任务,明确和把握政府公共关系基本原则;
其既是解决政府公共关系工作以何种价值观为指导、在何种行为框架下运行的基础性问题,也是提高政府公共关系工作科学性、规范性、有效性的重要保障。
扩展资料:
政府公共关系是政府为了争取公众对政府工作的理解和支持,在公众中塑造良好形象,运用传播沟通手段处理和协调与公众的关系,以便更好地管理社会公共事务的一系列活动;
明确了构成政府公共关系的三个基本要素,即政府、公众和传播沟通,揭示了政府公共关系的基本任务是处理和协调政府与公众的关系,揭示了政府公共关系的基本任务是处理和协调政府与公众的关系;
公共关系的特征为以美誉为目标、以真诚为信条、以互惠为原则、以沟通为手段,政府公共关系职能、收集信息、决策咨询、协调沟通、宣传引导、树立形象。
参考资料来源:百度百科-政府公共关系原则
1、实事求是的原则
实事求是的原则,即公关广告应避免弄虚作假,要真实地、客观地进行公关广告设计、编写与制作,以争取得到更多的社会公众的信赖。
2、独具风格的原则
独具风格的原则,即应在特定的公关主题下形成组织或企业自己独特的风格,以加深社会公众对本组织或企业的印象。
3、富于创新的原则
富于创新的原则,即要求公关广告在具体内容、分析角度、运用手法等方面,新颖别致、富于创新意识,以给予社会公众一种清新的活力和奇特的美感。
4、寻求佳时的原则。
寻求佳时的原则,即公关广告必须时机选择得当,否则将导致事倍功半。
5、避免商迹的原则
避免商迹的原则,即公关广告必须避免与商业广告雷同,应体现出公关活动的特点,应从维护社会公众利益的角度出发,树立组织或企业的形象,以给组织或企业发展带来长期的社会效益。
6、注重效果的原则
注重效果的原则,即公关广告必须注重效果。这里的效果是指商誉目标的实现、企业或组织自身的发展和社会整体效益的扩大。
扩展资料:
公共关系广告的作用
1、 树立企业形象,促进产品的销售;
2、提高企业信荣,吸引社会各界的投资;
3、治理企业环境,为企业发展打下良好基础;
4、为企业吸引人才。
参考资料来源:百度百科-公共关系广告
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实事求是的原则,即公关广告应避免弄虚作假,要真实地、客观地进行公关广告设计、编写与制作,以争取得到更多的社会公众的信赖。
2、独具风格的原则
独具风格的原则,即应在特定的公关主题下形成组织或企业自己独特的风格,以加深社会公众对本组织或企业的印象。
3、富于创新的原则
富于创新的原则,即要求公关广告在具体内容、分析角度、运用手法等方面,新颖别致、富于创新意识,以给予社会公众一种清新的活力和奇特的美感。
4、寻求佳时的原则。
寻求佳时的原则,即公关广告必须时机选择得当,否则将导致事倍功半。
5、避免商迹的原则
避免商迹的原则,即公关广告必须避免与商业广告雷同,应体现出公关活动的特点,应从维护社会公众利益的角度出发,树立组织或企业的形象,以给组织或企业发展带来长期的社会效益。
6、注重效果的原则
注重效果的原则,即公关广告必须注重效果。这里的效果是指商誉目标的实现、企业或组织自身的发展和社会整体效益的扩大。
扩展资料:
公共关系广告的作用
1、 树立企业形象,促进产品的销售;
2、提高企业信荣,吸引社会各界的投资;
3、治理企业环境,为企业发展打下良好基础;
4、为企业吸引人才。
参考资料来源:百度百科-公共关系广告
一、政府公共关系广告的基本原则:
1、广告内容策划的原则:
①政府公共关系广告要达到艺术性和思想性的统一;
② 政府公共关系广告要特别注意避免商业化,必须坚持非盈利性和服务性;
③政府公共关系广告要有明确的主题;
④ 政府公共关系广告应将思想的一贯性和内容的创新性有机地结合起来。
2、选择正确的传播策略的原则。
二、政府公共关系广告的特点:
1、主体不同;
2、目的不同;
3、内容不同;
4、对象不同。
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