品牌必须有自己独特的个性。一般地成就品牌从某种程度上讲取决于决策者的思维方式,既不同性格的决策者将会塑造出不同个性的品牌。
对此,在对品牌产品的宣传中,要针对消费群体,准确地把握品牌的个性,突出诉求点。所谓品牌个性,就是品牌突出的诉求点,是这一品牌有别于它种品牌的品牌个性。比如广东星恒公司生产的星恒楼面隔热防水漆适宜于各类消费群体,突出的个性和单一诉求点是100%隔热。
其他绪如防水、保温、防腐也是本产品所具有的功能,如果不突出品牌的个性—隔热,而没有重点地一味地宣传,不仅不利于促销,而且还会使用户感到平庸,没有个性,而失去消费者的信任。
因此业内专家指出,品牌个性推介策略,重点是选准消费群体,准确地提出最能反映产品功效和品牌品质,又能让消费者满意的诉求点。从而使品牌宣传更具有针对性和更有效性。
准品牌发展定位。事实上作为中小企业,找准品牌发展定位就不宜将产品线拉得过长。道理很简单,一方面中小企业资源有限,若过于分散。难以保障每个产品发展的正常需要,另外一方面中小企业管理能力相对较弱,产品太多往往顾此失彼,造成失控局面。
在这种情况下,中小企业必须集中优势兵力,打歼灭战。争取成为"小池塘"里的大鱼。比如25-48年龄段的女人是西班牙依祖莲娜女装品牌的市场定位,颠覆了以往外来女装单一以典雅、高贵为元素的格局。拥有深厚的文化底蕴,突出展现女性的奔放、激情、挑战、深邃、热情、探索、自由、浪漫与闲适。
品牌塑造,即企业通过对自身、产品及服务等方面的建设,进而促使广大消费者了解、认同、记住的系列活动过程。
对于企业来说,也就是通过建立成功的品牌,而促进成交的过程。
那作为一个企业,我们该怎么如何进行品牌塑造呢?下面分享下我认为品牌塑造过程中的三个重要步骤。
1、品牌定位
品牌定位理念创始人特劳特这样说道:“所谓定位,就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时,便会将定位品牌作为首选。”
对于企业来说,即是通过分析整个大市场、竞争对手和消费者心理,挖掘品牌自身的优劣势。针对大市场环境,做到避实就虚,找到一个差异化、有竞争力的核心企业定位,来解答“我们是谁?”、“我们和别人有什么不一样?”、“有什么依据等问题?”。通过挖掘品牌差异化定位,帮助企业快速在同质化严重的市场中脱颖而出,节省品牌发展过程中的推广时间和推广成本。
2、品牌价值塑造
品牌完成定位后,下一步企业需要做好品牌价值塑造相关工作。简单来说,即是在品牌定位的基础上,设定品牌标志、广告语;完善品牌文化、品牌故事等。在设定这一系列内容时,都需要根据定位来确定企业发展理念和愿景、使命等,融入消费者的需求,来进行整体的品牌价值的塑造。
3、品牌视觉形象塑造
企业VI设计即品牌视觉形象设计。对于企业而言,可以将抽象的企业理念、文化、服务内容及企业规范,化为可识别的形象符合。并将其融入到企业logo、标准字以及标准色等核心元素形成一种完整的、系统的视觉表达体系,供消费者识别和记忆。
在确定好企业logo、标准色、标准字体后,可以将这些内容系统的运用到名片、工作证、纸杯、合同、产品包装、导视系统、画册等方面,以增强消费者的认知识别,让消费者记住企业。
以上,便是企业如何做塑造品牌的相关内容,也欢迎对品牌感兴趣的朋友一起交流探讨。有需要品牌塑造及升级的朋友也可以私信留言,我可以对你的品牌提供免费的诊断方案。