一、抖音平台分析（一）功能分析1、平台特色：音乐短视频+直播+社区化运营2、抖音短视频的核心逻辑：3、抖音的产品功能结构：（二）营销分析1、营销核心：社区化（集群性内容推动热点产生）2、抖音推荐机制分析（1）推荐观看入口：推荐和附近。抖音的推荐流程一般是：首先是附近的个别用户能够看到，根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视频的星级，如果评分可以，就会给更多类似的用户去推荐，如果数据没有衰减，会继续推荐，如果数据衰减了或者评级不高，就会减少推荐，相当于雪藏，最终的数据就会不理想。（2）推荐机制基于粉丝数据反馈进行推荐。举个例子，当你发布一个作品，账号给你500的基础播放量，计算这最初的500播放量的数据，有点赞率、评论率、转发率，完播率，当你的这三个数据达到一定的标准，就会或者更高的推荐。一层播放量对应一层的数据，所以说，抖音最初的500播放量的点赞、评论、转发是很关键的。（3）数据指标权重解析完播率：15秒以内的视频需要完整播放这是视频的一条合格线，完播率高，抖音官方会进行下一个流量池。的推送；点赞率：如果完播率是合格线，那么点赞就是优品的推荐，点赞越高得到的推荐也就越多；评论率：视频评论的人越多，就证明视频的内容越好；转发率：转发的人越多，传播的范围就越广，叠加推送的几率自然也会增加；关注比：关注作品的人越多说明你的内容对用户产生的价值就越大，1、营销内容分析：a.颜值、生活类①晒生活内容：多为旅游、炫富等和生活相关的内容，一般只有具有一定粉丝基数和名气的抖音用户/明星推送才会受到大量的点赞和关注。②舞蹈类：多为颜值较好的女性用户推送的抖音视频，可能是跳舞机、街舞等，主要受关注的点多在于：女性用户衣着、身材的性感和魅惑or男性用户的帅气和气质。③趣闻类：生活中遇到的有趣事件、场景等，像土耳其冰淇淋视频就属于这种。④美妆/装扮：内容多为教授和展示化妆的神奇技巧，此类网红用户多具有百变的特性，性格变化度高，因此很容易受到喜欢新鲜事物的年轻群体崇拜和憧憬。b.猎奇、搞笑类①搞怪音乐类/电视剧情重现类：配合搞笑有意思的音乐做出夸张的肢体动作，或是配合一些经典的电视剧情（如容嬷嬷小黑屋、琼瑶经典系列）对口型/场景重现，是受大众欢迎度很高的类别。②猎奇类/恶作剧：对他人进行整蛊，或是扮演贞子等让人觉得猎奇吓人的内容。c.儿童、萌宠类①晒娃/网红宝贝：相当于个人网红号，推送的基本都是家里的萌娃宝贝的日常，最受关注的基本是颜值、有趣、家庭条件这几个方面。②晒宠/网红宠物：相当于微博的网红萌宠号（如瓜皮、俊介、回忆的小马甲等），推送的多半是宠物搞笑、有趣的日常，最受关注的是宠物的颜值和可爱、有趣度。d.美食/手工制作类①美食制作：一般多为教授美食的制作方法和过程（菜品、蛋糕、甜点等），适合美食商家潜移默化的植入和展示自己的产品，随着用户数和关注度的升高，相对于选择制作，更多的用户会选择私信如何购买。②手工/DIY：一般多为教授日常小物件的制作、变废为宝等。e.技术教学：主秀视频音乐节奏的踩点、分镜动作技术等，涉及到拍摄的前期/后期规划。或者各种技能教学，如wps技巧、ps技巧f.知识科普g.行业解剖和现象分析4、用户群体分析（1）用户年龄&性别分布80%抖音用户年龄＜30岁，其中20—25岁用户占比最重。（年轻化、受教育程度高）用户性别中，男女占比为1：2（2）用户特征a.喜欢展示自己（如颜值、宠物、生活内容、消费水平等），并喜欢获得他人的关注b.大部分喜欢新鲜/有意思/搞笑/潮/文化调性高的内容c.寻求娱乐消遣一、账号的建立与定位1、定位：首先要考虑自己有什么目的，在抖音里，如果想要实现变现，主要是4个方向：带货、引流、广告、打赏。因为不同的目的，就有不同的运营方法。定了目的后再考虑垂直细分的领域。抖音会根据用户的观看、搜索、点赞记录去给用户打标签。除了给用户打标签，平台还会给创作者打标签，然后根据用户标签将视频推送给对应的人群。如果你的定位模糊将影响平台对你账号打标签，视频推送的人群就会很乱，这样不利于视频传播（点赞、完播、互动），没有好的数据你的视频就很难上热门。最后，定位决定粉丝群体，粉丝越是精准，变现就越加容易。2、领域选择：不要看什么赚钱，就做什么，需要结合自身情况来决定。问自己4个问题：擅长什么会做什么能做什么感兴趣什么根据以上4个方向定了大致领域，再用抖音的搜索功能领域内找做得好的大V，去拆解其视频形式、视频内容：（先模仿、再创新）（1）从这几方面拆解视频形式：这个视频用了什么视频形式?
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