什么是“CPC”,“CPA”,“CVR”,“CTR”,“ROI”?

Question

如题所述

Answer 1

CPC（Cost Per Click）是指每次点击付费的广告模式。当用户点击网站上的CPC广告时，广告主会根据点击次数支付费用，而不论广告是否被展示。这种模式常见于门户网站和购物网站上的广告，例如QQ短信广告。在这种模式下，广告主只为用户的有效点击付费，避免了仅浏览不点击的风险。
CPA（Cost Per Action）是基于用户行为的广告计费模式。这种模式下的广告费用取决于用户完成特定行为，如注册、咨询或加入购物车等。CPA与CPC和CPM（Cost Per Mille或Cost Per Thousand）一起，是广告公司和媒体公司衡量广告效果的常用指标。
CVR（Conversion Rate）是衡量CPA广告效果的关键指标。它表示用户在点击广告后，转化为有效激活、注册或付费用户的比例。CVR是评估广告投放效果和优化策略的重要依据。
CTR（Click-Through Rate）即点击通过率，是衡量在线广告效果的指标。它表示用户点击广告的实际次数（严格来说，是到达目标页面的次数）与广告展示次数的比例。CTR是评估广告吸引力和投放效果的重要指标。
ROI（Return on Investment）是投入产出比，用于衡量广告投入产生的效果。广告主通常要求每笔广告投入都能获得一定数量的转化目标。ROI指标反映了为获得一个有效转化所花费的成本，是衡量效果广告投资回报的重要依据。
扩展资料：
CPC的特点是每次点击成本，即以每点击一次计费。这种方法加强了作弊难度，确保了广告主获得的流量或潜在消费者是真实的。然而，这种方法对于一些经营广告的网站来说可能显得不公平，因为即使用户没有点击，他们也可能看到了广告。因此，有些网站可能不太愿意采用CPC广告。此外，随着互联网广告总量的增长，点击广告的点击率逐渐下降，这也对CPC模式提出了挑战。
CPC是网络广告界常见的定价形式，例如关键词广告等依据效果付费的广告通常采用这种定价模式。其他常见的广告效果指标包括CPM和CTR等。