字节跳动要把抖音打造成为一个超级应用？(字节跳动旗下12款app)

Question

如题所述

Answer 1

一、字节跳动通过内部产品的整合，加强了抖音的增长潜力。这一策略从多中心的分布式流量，逐步转向以抖音为中心的汇聚式流量分布，是国内网络流量增长见顶后，公司寻求新增长点的务实做法。今日头条作为国内月活跃用户数排名前1%的新闻资讯平台，拥有超过3.25亿的MAU，加上极速版用户超过4亿。其中，下沉市场用户达到1.89亿。今日头条的用户平均使用时长超过70分钟，继续保持行业领先地位。在此背景下，今日头条为抖音提供支持，抖音主要赚取的是品牌影响力，而今日头条则更注重实质收益。
二、字节跳动在组织架构调整中未提及营销创收业务，这背后隐藏着两条重要信息。首先，公司目前不设CFO的举措，向投资者明确传达了短期内没有上市计划的信号。其次，这一决定暗示字节跳动不急于进行IPO，可能是基于现有的业务和市场状况。
三、抖音有望成为全场景全媒体的信息服务平台，有潜力发展成为集BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）主要产品商业优势于一身的“超级APP”。如果字节跳动将所有toC产品集中于抖音，实际上是在打造一个集成BAT盈利模式的超级应用。字节跳动的巨量引擎和星图等产品需要实现横向流量互通，以便营销服务人员和广告优化师能够监测到跨产品的重复曝光量，以及在不同应用场景下的投放和消费情况。这样的整合能够提供更清晰的广告过程数字化，减轻工作负担，提高数字营销效率，并向广告主提供更满意的结果。