广告目标的制定是企业营销策略中的关键环节。首先，广告目标必须与企业整体营销战略保持一致，反映出营销计划的核心考虑，如广告影响的范围、时间跨度和程度，以确保广告活动与整体营销活动无缝衔接。
其次，广告目标需要清晰明确且可量化。作为广告主和广告公司之间协调的基准，目标必须明确无误，避免歧义。虽然量化目标可能具有挑战性，但这是评估广告效果的必要条件。广告主应在规划阶段将目标具体化，以确保有公认的标准进行衡量，即使不是严格定量，也应具有可比较性。
广告目标的制定应切实可行且符合实际，考虑到广告活动是集体和个人协作的产物，目标设定必须实际可行，才能保障广告活动顺利进行。同时，目标要考虑到环境变化可能带来的影响，保持一定的灵活性，以便在必要时进行调整。
广告目标还需要被其他营销部门接受，以保证各部门间的协同配合。此外，它必须能够分解为具体广告活动的目标，以便逐个实现，最终达成总目标。
在产品与消费者利益关联和购买决策的引导上，有几种理论提供了指导。DAGMAR法强调从知名度到行动的四个阶段：知名、了解、信服和行动。Lavidge-Steiner模式则分为从无认知到购买的七个阶段，但可能并不适用于所有消费者行为。罗伯逊的采用过程模式则考虑了消费者可能遵循的连续路线，允许在需要时调整决策路径。
总的来说，广告目标的制定需要深思熟虑，既要与整体营销策略一致，又要考虑到目标的明确性、量化以及消费者行为的多样性，以确保广告活动的有效性和目标的达成。
广告目标（advertising goal，或advertising objective），企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性环节，是为整个广告活动定性的一个环节。