为什么人们要拿着绿色奈雪的袋子装东西

Question

如题所述

Answer 1

人们选择使用绿色奈雪的袋子装东西，是因为这种设计吸引了他们的注意。笹田史仁，一位知名的日本包装设计师，提出了“0.2秒理论”，他认为产品包装必须在短短0.2秒内抓住消费者的眼球。他认为，吸引人的包装设计是促使顾客停下脚步的关键。在茶饮行业，由于产品通常使用透明的塑料杯，包装设计难以产生强烈的视觉冲击。然而，外带袋子则提供了不同的可能性。例如，喜茶在2019年推出了多款不同的包装袋，而奈雪的茶也通过官方视频介绍了如何获取其外带保温袋，这些袋子不仅方便携带，还起到了“移动广告牌”的作用。
奈雪的茶告诉界面新闻，他们的设计风格以“美好”、“温暖”和“明亮”为核心，通过统一的色彩体系和创新的主题插画，将这种风格应用于线上和线下的宣传材料、包装袋和杯套等，形成了独特的“奈雪风”。在色彩搭配上，他们注重暖色调和浅色系，以营造自然、舒适的感觉。奈雪的包装设计通常跟随产品更新、品牌规划和节日活动等需求进行调整。
喜茶表示，包装设计的美观、传播力和品牌调性的保持是相辅相成的。品牌在设计包装时，不仅要考虑视觉效果和美学，还要满足目标消费者的喜好，并在此基础上发挥品牌影响力。品牌在选择包装解决方案时，往往不仅仅基于视觉或美学因素，而是受到商业竞争和人文环境发展的影响。
购物袋在品牌中扮演着重要的角色，它甚至可以成为品牌的商业符号。例如，宜家的蓝色购物袋FRAKTA已经成为了潮流单品，而路易威登的购物袋也是品牌的经典象征。快速消费品牌如喜茶和奈雪，由于客单价相对较低，需要不断推出新产品和包装来吸引消费者，去年喜茶推出了240余款新品，奈雪甚至推出了上千款新品。这些品牌有时也会让消费者参与到设计过程中，例如喜茶的“喜茶杯”活动和奈雪邀请艺术家设计的“奈雪抱抱杯”。