要想策划产品品牌并促成其为名牌,首先得了解产品的命名、认定及驰名。
一、品牌是指产品的一种名称、标记、设计图案或是它们的组合运用,从此标明某个企业的产品或服务,使之与竞争对手的产品或服务区别开来的营销手段。
1、产品命名要符合以下原则:
●简洁明快,易于认读、便于扬名;
●准确地反映企业及其产品的特色,联想;
●符合市场所在国的法律规范和民族习惯.
2、品牌的命名还要坚持三防御原则:
●视觉独占,图形专用
●听觉独占,发音专用。
●感受独占,含义专用。
3、名牌应该具备的条件:
高品质、高特色性、高知名度、高占有率、高信誉度、高附加值
4、被认定驰名商标的必须符合以下八项条件:
(1)商标公众知晓的程度和信誉;
(2)国内外同行专家的评价;
(3)商标使用区域;
(4)商标使用的时间;
(5)连续使用的年限;
(6)广告宣传的费用、覆盖面及在同行中的位置;
(7)在其他国家、地区获得注册和使用的情况;
(8)商标所有人自我保护意识的强弱。
二、品牌成名牌的全面营销
产品的市场推广要抓住“质量”这个关键问题。名牌的确立、保持和永续仰赖于消费者对该产品质量有好的口碑。
全面营销质量包括以下内容:
1.质量标准化的整体性
2.产品需求的适合性
3.产品质量的协调性
4.产品质量的竞争性
5.产品质量的动态性
纯手打!!我尽力了!你好!
问题太大,不知如何回答
希望对你有所帮助,望采纳。