在进行营销研究时，次级资料的收集并非孤立的步骤，它需要经过严谨的处理和解释，以支持策略制定。以下是次级资料收集和处理的关键要求：
真实性: 收集的次级资料需经过细致的甄别和筛选，务必保持实事求是，避免个人偏见和主观判断，确保数据的准确性。
及时性: 研究人员需密切关注市场动态，即时获取反映市场变化的最新数据资料，以便把握市场趋势。
同质性: 所收集的资料必须围绕特定营销问题，具有相同的性质、相关性并可进行对比。对问题的定义和统计标准应保持一致和明确。
完整性: 资料的完整性至关重要，需要全面、系统地反映市场动态，数据序列应连续，以便跟踪各时期的发展变化及其趋势。
经济性: 在收集、处理和传递资料的过程中，必须考虑经济效益，确保通过资料的使用能为企业带来实际的经济回报，否则资料价值将大打折扣。
针对性: 每次资料收集都应有明确的目标和指向，避免资源浪费，确保提供的信息能够直接服务于企业的营销决策，产生实际效用。
扩展资料次级资料是相对于一级资料而言的。在有些情况下一级资料可称第一手资料，次级资料也相应地称为第二手资料。次级资料及第二手资料的名称本身已经非常清楚地指明了这种资料的特征，即它是一级资料的2次以上利用所形成的资料形式。 原初信息与对于原初信息的第一次处理和诊释仍处在一级资料的范畴，而对于已诊释资料的引用与再诊释则为次级资料。在此基础上的多重引用与诊释均可归为次级资料。