地铁广告的意义
1.地铁广告对于传播一个城市的文化具有重要意义
城市是一个区域的政治、经济和文化中心,地铁作为一个城市的政府重要的公共事业投资,其所承担的责任不仅仅在于交通运输,更重要的是担任着文化传播的职责,比如通过各种公益广告、艺术长廊、地铁书店、文化展播等等,传递着一个城市的人文气息和文化素养。如上海地铁的壁画装饰,为整个地铁车站平添了浓浓的艺术气息,上海静安寺站的《静安八景》表现了静安寺城市区域的文化和历史特色,帮助广大来上海旅游的游客更好地了解上海;上海新客站的《车轮滚滚》则通过创造车轮飞动的动态图形,体现了上海城市的发展和都市的时尚前沿风貌。
2.地铁广告对于创造商业价值具有重要意义
由上文分析可知,地铁广告相对于其他户外广告而言,具有时间集中而及时、目标人群回头率高等特点,这些优点使得地铁成为一个理想的商业广告投放场所,加之,地铁广告的媒介形式多种多样,因而,地铁历来成为各个商业广告商家竞相争夺的“战场”,而地铁公司也可以依靠为生产型和营销型企业提供不同的广告展位而获得丰厚的广告收益,用以弥补地铁开支。比如,南京新街口站历来以在南京地铁中投放商业广告最多、最成功而著称,所展示的商业广告包括各类生活用品、奢侈时尚品、电子产品等等。又如,地铁在行进途中的广播员报站,一般会顺带为那些花钱做广告的商家做些到站预报广告。
3.地铁广告对于塑造城市文明具有重要意义
建设精神文明是社会全面发展的重要标志,一个城市的发达不仅仅表现在物质方面具有极大的财富,也表现在城市人们优良的精神风貌,地铁广告对于提高一个城市的精神文明具有重要作用。比如,南京珠江路地铁车站自2008年正式更名为“珠江路·糖果车站”,原因是是因为一对贫穷的夫妻带着孩子到南京治病,在返回途中,患病的孩子哭着说想吃糖,囊中羞涩的父母很为难。一名地铁员工看到这一幕,从口袋里掏出为自己儿子买好的糖果,送到患病孩子的手中,孩子立刻破涕为笑。 “珠江路·糖果车站”例证说明了以地铁空间承载的人文精神永远是主旋律。又如,南京地铁通过李宇春成为中国红十字会代言人的契机,打出了“用支持偶像的方式,开始你的慈善行为”为主题的公益广告,呼唤当今社会的青年人自觉培养美好的道德情操,为社会做好榜样。
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