中国一代”鞋业大王“,富贵鸟轰然倒地,曾经引以为傲的富贵鸟品牌,欠债竟达42,29亿元,他们的失败是投资失败,也是转型失败,曾经红遍大江南北的富贵鸟从此消失了。
作为另一“鞋王” 达芙妮,也是全面亏损,近三年平均每年关店1000家,是指从当初的170亿,跌到只有8亿多。想想当年,达芙妮在全国有4600多家直销店,1000多家加盟店,当时内地每卖出五双女鞋中,就有一双是达芙妮的。曾经是那么荣耀,那么风光,短短的几年时间,达芙妮就从神坛跌入深沟 ,昔日的光彩不见。
短短几年为什么发生这么大的变化呢?主要是,产品出现了毛病。消费者穿在脚上不舒服,走起路来难受,谁还会买他家的鞋呢?这也怪不得别人,是他们自己打败了自己。
还有曾经火遍全国,由周杰伦,吴奇隆代言的德尔惠破产宣布倒闭,作为与安踏、特步等品牌齐名的福建体育运动品牌,如今却欠债六亿宣告破产。曾经周杰伦10年代言,给德尔惠带来销量的大幅提高,同时德尔惠产品却爆露出很多问题,可以说质量问题使它遭受灭顶之灾。
另一家知名品牌女鞋苏菲尔,苏菲尔股份有限公司宣布破产。苏菲尔品牌1879年在意大利创立,而他进军中国的总部,就选在福建福州,2007年7月成立了福州苏菲尔鞋业有限公司,及产品研发,设计,生产销售为一体。可惜经营不善,近日法院已裁决,查封,扣押,冻结,拍卖,变卖,对执行人相应等值财产。
当年福建很多鞋厂都是由小作坊崛起的,品牌非常多,安踏、361°、德尔惠、贵人鸟、啄木鸟、特步、金莱克、匹克、乔丹,总之还有很多很多,许多都死了,只有少数还存在着,艰难奋斗着,能活下来的真的不容易。