旅游市场是如何细分的?

Question

如题所述

Answer 1

1. 旅游市场细分的常见方法包括三种：单一变数法、综合变数法和系列变数法。
2. 单一变数法是根据某一影响旅游消费需求的因素进行市场细分。
3. 综合变数法则是结合两种以上的因素来细分市场。
4. 系列变数法则是基于多种因素进行系列划分。
5. 美国市场学家麦卡锡提出了一套七步法的市场细分程序，旨在帮助选定产品市场范围，了解顾客需求，识别不同用户的要求，并在此基础上划分不同的市场群体。
6. 麦卡锡的程序还包括分析每个细分市场的需求和购买行为特点，并决定是否需要进一步细分或合并市场。
7. 国内学者普遍认同麦卡锡的七个步骤，并建议在实际操作中根据市场情况灵活调整细分步骤，不必严格遵循学术界的统一规定。