一、移动IP游戏行业发展现状
近几年，中国游戏产业繁荣发展。2019年，中国游戏市场实际销售收入超过2300亿元，产业规模不断扩大，用户数量也不断增长，游戏产业对社会的影响力越来越强。中国游戏产业中各企业提升践行社会责任的意愿与能力，既有利于企业的可持续发展，也有利于实现社会效益与经济效益的统一。
中国游戏市场实际销售收入
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智研咨询发布的《2020-2026年中国移动游戏行业发展动态及投资发展潜力报告》数据显示：2019年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达111.9亿美元，中国游戏产业中越来越多企业布局海外市场。2019年中国移动游戏在全球移动游戏市场中的份额预计达到31.6%，中国移动游戏在全球市场中的影响力不断增强。
中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入
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中国移动游戏收入占全球移动游戏收入比重
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从市场层面来看，2019年IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额，市场收入也具备持续增长的潜力。这主要来源于两方面，一方面在于IP产品朝着精品化发展。随着用户对于产品甄别能力的提升，口碑营销已成为IP游戏市场获取用户的重要方式之一，IP游戏市场早期换皮洗量的模式已难已立足于这一阶段的游戏市场，低质量IP产品被市场淘汰，精品化产品使得IP游戏市场得以良性发展。另一方面，移动游戏IP来源进一步丰富，游戏产品能够从影视、动漫、主机游戏等不同领域获得授权，即使各领域的小众IP商业价值也在被逐渐挖掘，同时新的IP也在持续孵化，市场IP供给充足。
IP改编移动游戏市场收入状况
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2019年流水TOP100移动游戏产品中，七成产品拥有IP，流水占比达到65%。除了长线运营的《梦幻西游》《大话西游》等产品外，近年上线的IP新品也具备较高活力，包括《和平精英》《完美世界》《跑跑卡丁车官方竞速版》等均在2019年上线，《QQ飞车》等产品上线时间不足两年。IP游戏市场始终具备着较高的活力，后入者也存在一定市场机会。
2019年流水TOP100移动游戏中IP游戏占比
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从2019年流水TOP100移动游戏各IP类型游戏流水分布来看，客户端游戏IP仍为移动游戏主要的IP来源。虽然流水占比持续提升，但随着IP库存的进一步消耗，TOP100产品中客户端游戏IP改编移动游戏产品的数量占比略有下降。其他类型IP如动漫、文学在数量上出现了较大幅度提升，IP来源呈现多元化局面，这也利好IP改编移动游戏市场的发展。
流水TOP100移动游戏中各类型游戏数量分布
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从2019年主要游戏IP类型流水同比增长情况来看，文学IP改编移动游戏市场增长率达到52.4%，市场规模也超过了动漫IP。这主要受到《龙族幻想》《斗罗大陆》等移动游戏产品的驱动，其中《斗罗大陆》更是采用了小说、动漫、游戏等多领域联动的形式进行产品推广。从现阶段来看，文学IP具备受众广、储备丰富等优点，也在逐渐摆脱简单换皮的改编模式，未来市场规模或进一步提升。从动漫IP来看，动漫IP改编移动游戏市场增长乏力。这主要受到两方面影响，一方面头部动漫IP经历多次改编，商业价值透支，后续产品吸量能力逐渐弱化；另一方面受到文学IP漫改进程加快的影响，文学IP版权方通过改编动漫提升IP影响力，再授权改编移动游戏，IP源头仍为文学。
不同类型IP改编移动游戏收入情况
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2019年主要游戏IP类型流水同比增长率
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在IP游戏用户与非IP游戏用户的对比中，每月20元以下的低付费或不付费群体中IP游戏用户占比更低，每月50元以上的中高付费群体中IP游戏用户占比更高。在收入水平上，IP游戏用户也更占优势，这与付费水平呈正相关，这也说明IP游戏用户具备更高的价值。
用户平均每月花费在移动游戏上的费用
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IP游戏用户每日游戏娱乐超过两小时的占比达到58.6%，明显高于非IP游戏用户。这也说明在IP改编移动游戏的过程中，游戏时间较长的重度IP游戏或更受用户青睐。
用户在移动设备玩游戏时长分布
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二、移动IP游戏行业未来发展趋势
1.客户端游戏IP消耗速度进一步提升，精品成IP生命力延续关键
客户端游戏IP是移动游戏IP的重要来源，近年来IP消耗速度进一步提升，超过半数的热门客户端游戏已改编成移动游戏，IP产品也涵盖到了各个类型，多款相关产品也正在研发中。目前客户端游戏IP改编的移动游戏产品市场成功率普遍较高，从而进一步在移动游戏市场拓展了新的用户群体，提升了IP的影响力。同时，也有部分产品仅套用了简单的换皮模式，未考虑移动端游戏用户特性及玩法的革新，从而造成改编产品难以获得用户认可，核心粉丝用户群体持续流失，但这也帮助相关企业积累了经验。因此，未来客户端游戏改编移动游戏产品的精品化趋势将进一步强化，精品将成为IP生命力得以延续的关键。
2019年热度TOP100客户端游戏改编移动游戏状况（款）
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2019年热度TOP100客户端改编移动游戏状况
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2.全球性IP改编产品数量将提升，IP成为获取海外用户重要手段
从全球重要市场的TOP50产品来看，IP改编移动游戏占据了较为重要的市场份额。全球TOP50移动游戏中IP产品占据了约六成市场份额，在中国、日本、美国三大主要移动游戏市场，IP产品也扮演了重要的角色，且具备一定的市场增长空间，未来全球性IP改编产品数量也将提升。全球性IP改编产品具备多个优势，一方面，IP在本地化市场积累了大量的粉丝基础，具备了天然的流量基础，能有效缓解企业在全球移动游戏市场的买量投入；另一方面，游戏、动漫、影视等IP在美术、剧情、音效等方面均具备一定的积累，能够帮助改编产品提升游戏产品改编的效率，节省大量精力与时间。此外，全球的IP版权方也具备强烈的变现意愿，如华纳、迪士尼等均具备在移动游戏领域变现的需求，而IP产品改编也正是中国游戏企业所擅长的领域。
2019年各市场流水TOP50移动游戏IP类型流水占比
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2019年各市场流水TOP50移动游戏IP产品流水增长率
近年来，电子游戏经济作为一种娱乐消费品，随着日益强大的网络经济，现在已是娱乐产业中相当重要的组成部分。其中，移动游戏凭借其便携性和包容性的特点成为发展最迅速的游戏类型，2020年，新冠疫情在全球的爆发使得人们居家的时间大幅提升，进一步激发了全球移动游戏行业的高速发展。
在高速增长的全球移动游戏市场中，中国、美国、日本、韩国、英国、德国是全球六大移动游戏市场。2018-2020年，全球六大移动游戏市场流水的市场占比不断扩大，行业集中度越来越高。
移动游戏行业主要上市公司：目前国内移动游戏行业的上市公司主要有腾讯控股(00700.HK)、世纪华通(002602)、盛天网络(300494)、姚记科技(002605)等。
本文核心数据：全球移动游戏市场规模、全球移动游戏市场集中度、国产游戏数量及发行商数量
1、移动游戏市场规模高速增长
近年来，电子游戏经济作为一种娱乐消费品，随着日益强大的网络经济，现在已是娱乐产业中相当重要的组成部分。其中，移动游戏凭借其便携性和包容性的特点成为发展最迅速的游戏类型。
根据2021年5月，Newzoo 公布的最新《全球游戏市场报告》中，根据各类游戏市场规模增速推算得到，2020年，在全球游戏市场中移动游戏的市场规模占比高达49%，市场规模约为869亿美元。
近年来，全球移动游戏市场规模持续扩大，尤其是2020年，新冠疫情在全球的爆发使得人们居家的时间大幅提升，进一步激发了全球移动游戏行业的高速发展。2020年，全球移动游戏市场市场规模高达869亿美元，同比增长26.4%。
2、移动游戏行业集中度越来越高
在高速增长的全球移动游戏市场中，中国、美国、日本、韩国、英国、德国是全球六大移动游戏市场。2018-2020年，全球六大移动游戏市场流水的市场占比不断扩大，行业集中度越来越高。2020年，全球六大移动游戏市场已占据了全球市场87.2%的份额。
3、中国在国产移动游戏表现最为突出
2020年，在全球六大移动游戏市场的流水TOP100中，各国的国产移动游戏越来越多且增速快于非国产游戏。其中，国产移动游戏在美国、日本、英国、德国市场呈现出连续两年的高增长势头。
除疫情因素外，国产移动游戏的高质量与高数量的输出，成为各国国产移动游戏获得高增长的关键。其中，2020年，中国在全球六大移动游戏市场流水TOP100国产移动游戏数量中排名第一，同时在全球六大移动游戏市场流水TOP100中，中国的发行商数量也是排名第一。
—— 更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
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