今年的天猫双十一有500万家商家,25万个品牌,比去年同期增加了1.4倍,无论是规模还是交易量都实现大的增长。这次作为天猫双十一的负责人蒋凡对促销活动做出了不小的改革,首先是拉长了整个购物节的周期,有一天的节目,变成一周的节目,这样做不仅是减轻了整个供应俩的物流压力,而且增强了网购用户的消费体验,并且得到了大部分商家的支持。不少商家把双十一购物节作为一个最好的机会,来补回上半年丢失的时间,更有甚者把购物节作为自己今年业绩的救命稻草。
参加了10月份淘宝联盟的商家表示,今年这次的购物节,最大的特点就是淘宝的高管更加敢讲了,以前不想讲,不愿讲的东西如今都敢实话实说了。比如淘宝面临的挑战,以及各种应对措施,这些都是让商家没有想到的。也部分商家也表示,未来的双十购物节可能越来越长,因为时间长不仅可以聚集更多的客户,也可以分担物流行业的压力。
这次双十一最大的特点就是直播电商了,双十一当天,淘宝的一哥一姐李佳琦和薇娅,各自拿出自己最好的状态来直播卖货,双十一首日,李佳琦直播间观看人数最该超过1.6亿成交额34亿,而薇娅的成交额也实现了32亿,而这只是双十一第一天的成交量。有业内人士透露,这两位主播的坑位费就要10块一个,还不算交易之后的提成。
直播开始之后,李佳琦的直播间显然更会带气氛,在一天之内,创造多个话题,并迅速登上了热搜,吸引了不少外部的流量。这次拉长周期的双十一,为消费者提供了更多的优惠,也提供了包括直播在内,更多样的购物体验。