企业转型关键是营销模式转型,营销转型,营销人才也必须转型!
这一类营销模式在三四线及农村市场依然大有可为,或竞争不充分的行业依然存在!比如oppo和vivo,模式看起来是老套路,但依然依靠广告,强势渠道和终端,在三四线很受欢迎!确切说中国大多数企业还在这个阶段!
2、数字化营销:我们称为技术派,强调工具的运用,曾经很火的门户网站、博客、网盟、搜索引擎广告、邮件营销,这一类广告,这一类营销只是传统营销数字化,并且传播范围更广了,它们属于单向的广播,接受者我们成为受众,默默的接受!这一类平台红利期慢慢消失!淘宝长期以来一直也是数字化营销,和门户不同的是,门户展示的是信息,淘宝展示的是商品信息!当然淘宝今年也在转型,很多企业也开了网站、微博、网店,但大多数企业已经感觉经营很困难了!并不是开了窗口就有人来!
3、新媒体营销:我们称为内容派,以互动性和社交性为特点,强调用户参与,工具主要是微博、微信、贴吧和空间,VR也会参与进来,内容有很多方面,比如图片、文字、视频、直播等等!淘宝今年也在转型,比如直播和网红、微淘,千人千面、个性化定制(让用户参与生产)、双11晚会等等!凡是能增强个性化、互动性的大招都使出来了!papi酱、张大奕、杜蕾斯等等都是内容成功的代表!