家庭影响大致可以分为两种：家庭导向影响和家庭产生影响。
家庭导向影响是指父母对孩子产生的影响，即使是在他们之间没有直接联系的时候。这种影响可能是对产品的价值和属性的一般性共识，例如，你是把汽车看成一种身份地位的象征，还是把它看成一个可以把你从甲地带到乙地的工具；也可能是某种特殊的共识，例如，和你父母一样继续购买同样品牌的牛奶。家庭产生影响包括更直接的日常生活购买行为的影响，这种影响在家庭成员之间都可以产生，这种影响也会随着社会环境、工作情况的变化而变化。例如，职业母亲数目的增加意味着更多的孩子在回家后需要自己照顾自己，孩子从学校放学回家而父母还没有下班，他们就需要自己准备一点吃的东西。